本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下高校圖書館閱讀推廣微營銷風(fēng)險管理研究——對某品牌手機(jī)微營銷案例策劃失敗的思考

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【摘要】：從某品牌手機(jī)公司微營銷案例策劃失敗事件出發(fā),分析新媒體環(huán)境下高校圖書館閱讀推廣微營銷過程中的風(fēng)險特征,包括:閱讀推廣微營銷定位風(fēng)險、閱讀推廣微營銷活動策劃風(fēng)險、閱讀推廣微營銷運(yùn)作風(fēng)險、閱讀推廣微營銷內(nèi)部管理風(fēng)險等。結(jié)合中國礦業(yè)大學(xué)圖書館閱讀推廣微營銷過程中的風(fēng)險管理策略,建立閱讀推廣微營銷"策劃→實施→檢查→行為"循環(huán)風(fēng)險管理模型,以期為高校圖書館閱讀推廣微營銷活動過程中的風(fēng)險管理決策和實施提供一定的理論參考。
【作者單位】： 中國礦業(yè)大學(xué)圖書館;
【關(guān)鍵詞】： 新媒體 高校圖書館 閱讀推廣 微營銷 風(fēng)險管理
【基金】：教育部2015年度人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金項目“機(jī)構(gòu)知識資源知識關(guān)聯(lián)揭示方法與關(guān)鍵問題研究”(項目編號:15YJAB70003) 江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金項目“我國行業(yè)性圖書館聯(lián)盟建設(shè)研究”(項目編號:2014SJD423) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項資金資助項目“基于大數(shù)據(jù)環(huán)境的區(qū)域科研數(shù)據(jù)知識服務(wù)風(fēng)險管理研究”(項目編號:2015WC09)研究成果之一
【分類號】：G258.6;G252.17
【正文快照】： 2015年6月19日,在股市大跌的背景下,某品牌手機(jī)公司在官方微博平臺推出了一組顏色全為綠色的跌停套餐產(chǎn)品。微博內(nèi)容是這樣說的:人生大起大落得太快,實在太刺激了。一組跌停套裝,獻(xiàn)給在股市中摸爬滾打的你們。看到股價暴跌竟也被該公司拿來做營銷,不少股民被這種“幸災(zāi)樂禍”，

本文編號：518825