本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下高校圖書館閱讀推廣微營銷風(fēng)險管理研究——對某品牌手機微營銷案例策劃失敗的思考

  更多相關(guān)文章： 新媒體 高校圖書館 閱讀推廣 微營銷 風(fēng)險管理

【摘要】：從某品牌手機公司微營銷案例策劃失敗事件出發(fā),分析新媒體環(huán)境下高校圖書館閱讀推廣微營銷過程中的風(fēng)險特征,包括:閱讀推廣微營銷定位風(fēng)險、閱讀推廣微營銷活動策劃風(fēng)險、閱讀推廣微營銷運作風(fēng)險、閱讀推廣微營銷內(nèi)部管理風(fēng)險等。結(jié)合中國礦業(yè)大學(xué)圖書館閱讀推廣微營銷過程中的風(fēng)險管理策略,建立閱讀推廣微營銷"策劃→實施→檢查→行為"循環(huán)風(fēng)險管理模型,以期為高校圖書館閱讀推廣微營銷活動過程中的風(fēng)險管理決策和實施提供一定的理論參考。
【作者單位】： 中國礦業(yè)大學(xué)圖書館;
【關(guān)鍵詞】： 新媒體 高校圖書館 閱讀推廣 微營銷 風(fēng)險管理
【基金】：教育部2015年度人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金項目“機構(gòu)知識資源知識關(guān)聯(lián)揭示方法與關(guān)鍵問題研究”(項目編號:15YJAB70003) 江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金項目“我國行業(yè)性圖書館聯(lián)盟建設(shè)研究”(項目編號:2014SJD423) 中央高校基本科研業(yè)務(wù)費專項資金資助項目“基于大數(shù)據(jù)環(huán)境的區(qū)域科研數(shù)據(jù)知識服務(wù)風(fēng)險管理研究”(項目編號:2015WC09)研究成果之一
【分類號】：G258.6;G252.17
【正文快照】： 2015年6月19日,在股市大跌的背景下,某品牌手機公司在官方微博平臺推出了一組顏色全為綠色的跌停套餐產(chǎn)品。微博內(nèi)容是這樣說的:人生大起大落得太快,實在太刺激了。一組跌停套裝,獻給在股市中摸爬滾打的你們。看到股價暴跌竟也被該公司拿來做營銷,不少股民被這種“幸災(zāi)樂禍”，

本文編號：518825