發(fā)布時間：2017-07-04 08:24

  本文關(guān)鍵詞：營銷不道德行為對渠道公平感知的影響及管理——以網(wǎng)絡(luò)嵌入為視角

  更多相關(guān)文章： 營銷渠道 不道德行為 分配公平 程序公平 網(wǎng)絡(luò)嵌入

【摘要】：營銷不道德行為作為一種渠道合作中的品行不端行為,受到了營銷學(xué)者們的廣泛關(guān)注。本文分析了渠道合作中欺騙型和狡猾型不道德行為對渠道成員分配公平和程序公平感知的影響機(jī)理,以及網(wǎng)絡(luò)嵌入分別對欺騙型和狡猾型不道德行為的作用效果�；�225份來自供應(yīng)商和分銷商交易關(guān)系的調(diào)查問卷,通過SPSS的線性回歸分析對本文的假設(shè)進(jìn)行了檢驗。實證結(jié)果顯示:供應(yīng)商狡猾型和欺騙型不道德行為對分銷商的分配公平和程序公平感知具有負(fù)面影響,而供應(yīng)商的網(wǎng)絡(luò)嵌入則能夠有效抑制供應(yīng)商的兩種不道德行為。研究結(jié)論表明,企業(yè)管理者可以通過構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)嵌入來有效管理渠道合作中的不道德行為,進(jìn)而提高合作伙伴的公平感知,并最終促進(jìn)營銷渠道成員之間的合作。
【作者單位】： 長安大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 營銷渠道 不道德行為 分配公平 程序公平 網(wǎng)絡(luò)嵌入
【基金】：陜西省軟科學(xué)研究計劃項目“轉(zhuǎn)型制度環(huán)境渠道成員間企業(yè)不道德行為形成機(jī)制及作用效果研究”(項目編號:2015KRM048) 陜西省自然科學(xué)基金青年項目“關(guān)系營銷背景下的渠道投機(jī)行為及其相互性的治理機(jī)制研究”(項目編號:2015JQ7276) 長安大學(xué)中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費資助項目“供應(yīng)商與分銷商間關(guān)系嵌入的形成機(jī)制及作用效果研究——基于我國乘用車市場的樣本”(項目編號:310822161012)
【分類號】：F274
【正文快照】： 一、引言過去幾十年以來,盡管理論界對于營銷道德的研究投入大量的精力并進(jìn)行了深入的思考,但在當(dāng)前的營銷實踐活動中,違背營銷道德的行為依然屢見不鮮(AbelaMurphy,2008)。究其產(chǎn)生的根源,是在營銷實踐過程中,企業(yè)與其利益相關(guān)者之間的道德“規(guī)范”產(chǎn)生了分歧,從而對某些利

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本文編號：517082