本文關鍵詞：北京智能公交站亭廣告營銷策略研究

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【摘要】：隨著我國社會經(jīng)濟發(fā)展腳步不斷加快,城市規(guī)模不斷擴大,公共交通系統(tǒng)的運載能力越來越差,將公交系統(tǒng)運營升級智能化已迫在眉睫。我國各省市、地區(qū)都開始進行公交智能化運營的研究,公交系統(tǒng)的設施設備也因為政府的關注逐漸開始發(fā)展與完善。以公交站亭為載體,公交廣告資源作為一種產(chǎn)品投入市場,為公交設施的管理和維護提供了必不可少的經(jīng)濟保障。在北京長安街沿線,共建成了300個智能公交站亭,擁有這么龐大的廣告媒體資源,再加上北京智能公交站亭的獨有優(yōu)勢,這里是廣告客戶投放廣告的絕佳位置。作為北京智能公交站亭廣告的經(jīng)營者,北京公交集團如何利用廣告媒體資源,尋找適合的廣告客戶,并制定出有效的營銷策略,將決定著整個項目未來的發(fā)展狀況,對企業(yè)的發(fā)展起著重大的作用。本文分為五個部分,研究重點在第四章的環(huán)境戰(zhàn)略分析和第五章的營銷策略分析。分析的基礎是建立在文獻資料的研究和實地調(diào)查得出的相關數(shù)據(jù)。對項目所面臨的宏觀環(huán)境和競爭環(huán)境進行詳細分析,利用SWOT矩陣分析優(yōu)勢和劣勢,利用STP理論對市場進行細分,確定目標客戶群體。最后,結(jié)合4P營銷理論,對項目的營銷策略進行分析研究,得出結(jié)論,為智能公交站亭廣告營銷策略提供了一定的參考依據(jù)。
【關鍵詞】：智能公交站亭廣告 SWOT矩陣 STP理論 營銷策略
【學位授予單位】：北京交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F713.8
【目錄】：

• 致謝5-6
• 摘要6-7
• ABSTRACT7-10
• 1 引言10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究意義11
• 1.3 研究方法11-12
• 1.4 論文邏輯結(jié)構(gòu)12-13
• 1.5 論文特色與創(chuàng)新點13-14
• 2 理論基礎與文獻綜述14-23
• 2.1 PEST分析法14
• 2.2 SWOT分析法14-15
• 2.3 STP理論15-17
• 2.4 4P營銷策略17-19
• 2.4.1 產(chǎn)品策略17
• 2.4.2 價格策略17-18
• 2.4.3 渠道策略18-19
• 2.4.4 促銷策略19
• 2.5 文獻綜述19-23
• 2.5.1 國外文獻回顧19-20
• 2.5.2 國內(nèi)文獻回顧20-22
• 2.5.3 文獻綜述22-23
• 3 國內(nèi)外智能公交發(fā)展及站亭廣告產(chǎn)品影響因素分析23-28
• 3.1 國外智能公交發(fā)展概述23
• 3.2 國內(nèi)部分城市智能公交站亭發(fā)展現(xiàn)狀23-24
• 3.3 北京智能公交站亭發(fā)展現(xiàn)狀24-25
• 3.4 影響智能公交站亭廣告產(chǎn)品選擇的因素分析25-28
• 3.4.1 智能公交站亭廣告產(chǎn)品概述25-26
• 3.4.2 宏觀因素26-27
• 3.4.3 微觀因素27-28
• 4 北京智能公交站亭廣告營銷項目環(huán)境分析28-42
• 4.1 項目的環(huán)境分析28-34
• 4.1.1 宏觀環(huán)境分析28-29
• 4.1.2 競爭環(huán)境分析29-34
• 4.2 項目的SWOT分析34-38
• 4.2.1 優(yōu)勢分析34-36
• 4.2.2 劣勢分析36-37
• 4.2.3 機會分析37
• 4.2.4 威脅分析37-38
• 4.3 市場細分及目標市場的選擇分析38-42
• 4.3.1 項目的市場細分38
• 4.3.2 項目廣告目標市場和目標受眾群體的選擇38-39
• 4.3.3 項目的市場定位39-42
• 5 北京智能公交站亭廣告營銷策略的確定42-51
• 5.1 營銷策略確定原則42
• 5.2 產(chǎn)品開發(fā)策略42-44
• 5.2.1 北京智能公交站亭廣告產(chǎn)品整體概念42-43
• 5.2.2 北京智能公交站亭廣告產(chǎn)品的類別43-44
• 5.2.3 北京智能公交站亭廣告提供的附加產(chǎn)品44
• 5.3 價格制定策略44-48
• 5.3.1 影響北京智能公交站亭廣告定價的因素44-45
• 5.3.2 北京智能公交站亭廣告定價策略45-48
• 5.4 經(jīng)銷渠道48-49
• 5.5 促銷手段49-51
• 6 結(jié)論與展望51-53
• 6.1 結(jié)論51
• 6.2 展望51-53
• 參考文獻53-55
• 作者簡歷及攻讀碩士學位取得的研究成果55-57
• 學位論文數(shù)據(jù)集57

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本文編號：516812