發(fā)布時(shí)間：2017-07-04 04:05

  本文關(guān)鍵詞：手機(jī)音樂客戶端傳播策略研究

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【摘要】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)不斷發(fā)展,不僅滿足了用戶的基本需求,很大程度上改變了用戶的手機(jī)使用習(xí)慣和生活習(xí)慣,豐富了智能手機(jī)對(duì)于用戶的意義。手機(jī)音樂客戶端能夠隨時(shí)隨地為用戶提供音樂體驗(yàn),用戶規(guī)模不斷壯大。本文以案例研究、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和文獻(xiàn)研究的方法,以綜合類手機(jī)音樂客戶端和個(gè)性化功能手機(jī)音樂客戶端為例分析傳播特性和傳播策略,提出了其傳播策略中存在的問題,借助移動(dòng)營(yíng)銷4I模型提出解決對(duì)策。本文第一部分為緒論,包括手機(jī)音樂客戶端發(fā)展背景、研究意義、手機(jī)客戶端和音樂客戶端的文獻(xiàn)綜述和研究方法。第二部分為手機(jī)音樂客戶端概述,介紹了手機(jī)音樂客戶端概念、發(fā)展原因與現(xiàn)狀,梳理了手機(jī)音樂客戶端誕生之前的音樂傳播載體。第三部分為手機(jī)音樂客戶端傳播特性,包括傳播方式和用戶使用的傳播特性。第四部分為手機(jī)音樂客戶端的傳播策略,包括受眾策略、產(chǎn)品策略和推廣策略。第五部分為手機(jī)音樂客戶端傳播策略中存在的問題及改進(jìn)方法,借助移動(dòng)營(yíng)銷4I模型提出其改進(jìn)方法。通過分析手機(jī)音樂客戶端的傳播策略,研究得出手機(jī)音樂客戶端的提升策略：手機(jī)音樂客戶端運(yùn)營(yíng)商培養(yǎng)原創(chuàng)且高質(zhì)量的音樂作品,精準(zhǔn)個(gè)性化推薦與用戶形成良好互動(dòng)關(guān)系,創(chuàng)新商業(yè)模式促進(jìn)手機(jī)音樂客戶端長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：手機(jī)音樂客戶端 傳播策略 4I模型
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 緒論11-19
• 0.1 研究背景和研究意義11-13
• 0.1.1 研究背景11-12
• 0.1.2 研究意義12-13
• 0.2 文獻(xiàn)綜述13-16
• 0.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀13
• 0.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀13-16
• 0.3 理論基礎(chǔ)16-18
• 0.3.1 媒介即信息16
• 0.3.2 補(bǔ)救性媒介16-17
• 0.3.3 無線營(yíng)銷4I模型17
• 0.3.4 長(zhǎng)尾理論17-18
• 0.4 研究方法和創(chuàng)新之處18-19
• 0.4.1 研究方法18
• 0.4.2 創(chuàng)新之處18-19
• 1 手機(jī)音樂客戶端概述19-28
• 1.1 手機(jī)音樂客戶端概念界定19
• 1.2 手機(jī)音樂客戶端發(fā)展現(xiàn)狀19-22
• 1.2.1 音樂載體發(fā)展演變19-20
• 1.2.2 手機(jī)音樂客戶端發(fā)展現(xiàn)狀20-22
• 1.3 手機(jī)音樂客戶端分類22-23
• 1.3.1 綜合類手機(jī)音樂客戶端22
• 1.3.2 個(gè)性化功能手機(jī)音樂客戶端22-23
• 1.3.3 鈴聲類客戶端23
• 1.3.4 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和視頻客戶端23
• 1.4 手機(jī)音樂客戶端發(fā)展原因23-25
• 1.4.1 用戶文化娛樂需求提升23-24
• 1.4.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和智能手機(jī)的發(fā)展普及24
• 1.4.3 用戶使用習(xí)慣改變24-25
• 1.5 手機(jī)音樂客戶端盈利模式25-28
• 1.5.1 普遍盈利形式25-26
• 1.5.2 個(gè)性化盈利方式26-28
• 2 手機(jī)音樂客戶端傳播特性28-32
• 2.1 滿足碎片化休閑娛樂需求28-29
• 2.2 注重?cái)?shù)據(jù)分析的個(gè)性化傳播29
• 2.3 實(shí)時(shí)互動(dòng)的傳播媒介29-30
• 2.4 多級(jí)復(fù)合的傳播模式30-31
• 2.5 受眾角色融合和選擇性接收方式31-32
• 3 手機(jī)音樂客戶端傳播策略32-49
• 3.1 手機(jī)音樂客戶端產(chǎn)品定位33-34
• 3.2 手機(jī)音樂客戶端受眾策略34-36
• 3.2.1 手機(jī)音樂客戶端用戶使用狀況34-36
• 3.2.2 根據(jù)用戶喜好智能化推薦36
• 3.3 手機(jī)音樂客戶端產(chǎn)品策略36-47
• 3.3.1 用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)36-42
• 3.3.2 手機(jī)音樂客戶端產(chǎn)品內(nèi)容42-44
• 3.3.3 手機(jī)音樂客戶端社交化44-46
• 3.3.4 手機(jī)音樂客戶端的音樂活動(dòng)46-47
• 3.4 手機(jī)音樂客戶端推廣策略47-49
• 3.4.1 手機(jī)音樂客戶端本身47
• 3.4.2 應(yīng)用商店推廣47
• 3.4.3 預(yù)裝手機(jī)應(yīng)用47
• 3.4.4 廣告宣傳47-48
• 3.4.5 社會(huì)化媒體營(yíng)銷48-49
• 4 手機(jī)音樂客戶端傳播策略中存在問題及對(duì)策49-57
• 4.1 手機(jī)音樂客戶端傳播策略存在的問題49-51
• 4.1.1 內(nèi)容生產(chǎn)不足49
• 4.1.2 動(dòng)反饋機(jī)制不夠及時(shí)有效49-50
• 4.1.3 版權(quán)費(fèi)用高,盈利模式不完善50
• 4.1.4 尚未養(yǎng)成健康合理的用戶音樂消費(fèi)習(xí)慣50-51
• 4.2 手機(jī)音樂客戶端提升策略51-57
• 4.2.1 移動(dòng)營(yíng)銷4I模型51-52
• 4.2.2 手機(jī)音樂客戶端產(chǎn)品提升策略52-54
• 4.2.3 手機(jī)音樂客戶端盈利模式創(chuàng)新策略54-57
• 結(jié)束語57-58
• 參考文獻(xiàn)58-60
• 致謝60-61
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文以及參加科研情況61

【參考文獻(xiàn)】

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3 趙萍;;手機(jī)客戶端市場(chǎng)發(fā)展分析——以成都市嘀嘀打車為例[J];視聽;2014年07期

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

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本文編號(hào)：516232