發(fā)布時間：2017-07-04 04:05

  本文關(guān)鍵詞：手機音樂客戶端傳播策略研究

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【摘要】：移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機不斷發(fā)展,不僅滿足了用戶的基本需求,很大程度上改變了用戶的手機使用習(xí)慣和生活習(xí)慣,豐富了智能手機對于用戶的意義。手機音樂客戶端能夠隨時隨地為用戶提供音樂體驗,用戶規(guī)模不斷壯大。本文以案例研究、數(shù)據(jù)統(tǒng)計和文獻研究的方法,以綜合類手機音樂客戶端和個性化功能手機音樂客戶端為例分析傳播特性和傳播策略,提出了其傳播策略中存在的問題,借助移動營銷4I模型提出解決對策。本文第一部分為緒論,包括手機音樂客戶端發(fā)展背景、研究意義、手機客戶端和音樂客戶端的文獻綜述和研究方法。第二部分為手機音樂客戶端概述,介紹了手機音樂客戶端概念、發(fā)展原因與現(xiàn)狀,梳理了手機音樂客戶端誕生之前的音樂傳播載體。第三部分為手機音樂客戶端傳播特性,包括傳播方式和用戶使用的傳播特性。第四部分為手機音樂客戶端的傳播策略,包括受眾策略、產(chǎn)品策略和推廣策略。第五部分為手機音樂客戶端傳播策略中存在的問題及改進方法,借助移動營銷4I模型提出其改進方法。通過分析手機音樂客戶端的傳播策略,研究得出手機音樂客戶端的提升策略：手機音樂客戶端運營商培養(yǎng)原創(chuàng)且高質(zhì)量的音樂作品,精準(zhǔn)個性化推薦與用戶形成良好互動關(guān)系,創(chuàng)新商業(yè)模式促進手機音樂客戶端長遠發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：手機音樂客戶端 傳播策略 4I模型
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 緒論11-19
• 0.1 研究背景和研究意義11-13
• 0.1.1 研究背景11-12
• 0.1.2 研究意義12-13
• 0.2 文獻綜述13-16
• 0.2.1 國外研究現(xiàn)狀13
• 0.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-16
• 0.3 理論基礎(chǔ)16-18
• 0.3.1 媒介即信息16
• 0.3.2 補救性媒介16-17
• 0.3.3 無線營銷4I模型17
• 0.3.4 長尾理論17-18
• 0.4 研究方法和創(chuàng)新之處18-19
• 0.4.1 研究方法18
• 0.4.2 創(chuàng)新之處18-19
• 1 手機音樂客戶端概述19-28
• 1.1 手機音樂客戶端概念界定19
• 1.2 手機音樂客戶端發(fā)展現(xiàn)狀19-22
• 1.2.1 音樂載體發(fā)展演變19-20
• 1.2.2 手機音樂客戶端發(fā)展現(xiàn)狀20-22
• 1.3 手機音樂客戶端分類22-23
• 1.3.1 綜合類手機音樂客戶端22
• 1.3.2 個性化功能手機音樂客戶端22-23
• 1.3.3 鈴聲類客戶端23
• 1.3.4 網(wǎng)絡(luò)電臺和視頻客戶端23
• 1.4 手機音樂客戶端發(fā)展原因23-25
• 1.4.1 用戶文化娛樂需求提升23-24
• 1.4.2 移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和智能手機的發(fā)展普及24
• 1.4.3 用戶使用習(xí)慣改變24-25
• 1.5 手機音樂客戶端盈利模式25-28
• 1.5.1 普遍盈利形式25-26
• 1.5.2 個性化盈利方式26-28
• 2 手機音樂客戶端傳播特性28-32
• 2.1 滿足碎片化休閑娛樂需求28-29
• 2.2 注重數(shù)據(jù)分析的個性化傳播29
• 2.3 實時互動的傳播媒介29-30
• 2.4 多級復(fù)合的傳播模式30-31
• 2.5 受眾角色融合和選擇性接收方式31-32
• 3 手機音樂客戶端傳播策略32-49
• 3.1 手機音樂客戶端產(chǎn)品定位33-34
• 3.2 手機音樂客戶端受眾策略34-36
• 3.2.1 手機音樂客戶端用戶使用狀況34-36
• 3.2.2 根據(jù)用戶喜好智能化推薦36
• 3.3 手機音樂客戶端產(chǎn)品策略36-47
• 3.3.1 用戶體驗設(shè)計36-42
• 3.3.2 手機音樂客戶端產(chǎn)品內(nèi)容42-44
• 3.3.3 手機音樂客戶端社交化44-46
• 3.3.4 手機音樂客戶端的音樂活動46-47
• 3.4 手機音樂客戶端推廣策略47-49
• 3.4.1 手機音樂客戶端本身47
• 3.4.2 應(yīng)用商店推廣47
• 3.4.3 預(yù)裝手機應(yīng)用47
• 3.4.4 廣告宣傳47-48
• 3.4.5 社會化媒體營銷48-49
• 4 手機音樂客戶端傳播策略中存在問題及對策49-57
• 4.1 手機音樂客戶端傳播策略存在的問題49-51
• 4.1.1 內(nèi)容生產(chǎn)不足49
• 4.1.2 動反饋機制不夠及時有效49-50
• 4.1.3 版權(quán)費用高,盈利模式不完善50
• 4.1.4 尚未養(yǎng)成健康合理的用戶音樂消費習(xí)慣50-51
• 4.2 手機音樂客戶端提升策略51-57
• 4.2.1 移動營銷4I模型51-52
• 4.2.2 手機音樂客戶端產(chǎn)品提升策略52-54
• 4.2.3 手機音樂客戶端盈利模式創(chuàng)新策略54-57
• 結(jié)束語57-58
• 參考文獻58-60
• 致謝60-61
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文以及參加科研情況61

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 盧廣婧璇;;視頻網(wǎng)站盈利模式的轉(zhuǎn)型[J];聲屏世界;2015年05期

2 佟雪娜;李思露;;論長尾時代的中國數(shù)字音樂傳播策略[J];求索;2014年09期

3 趙萍;;手機客戶端市場發(fā)展分析——以成都市嘀嘀打車為例[J];視聽;2014年07期

4 牛慧清;;網(wǎng)絡(luò)時代音樂作品的傳播方式與特質(zhì)[J];重慶社會科學(xué);2013年05期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張玉潔;手機新聞客戶端的傳播形態(tài)與營銷模式[D];暨南大學(xué);2014年

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本文編號：516232