本文關(guān)鍵詞：國(guó)外圖書館營(yíng)銷理論研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《圖書館建設(shè)》 2009年11期

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國(guó)外圖書館營(yíng)銷理論研究

【摘要】：營(yíng)銷的概念產(chǎn)生于20世紀(jì)50年代。國(guó)外圖書館營(yíng)銷理論研究在經(jīng)歷了形成期、提升與發(fā)展期后,逐漸滲透應(yīng)用于圖書館的各個(gè)領(lǐng)域。我國(guó)圖書館營(yíng)銷的理論研究和實(shí)踐尚處在初級(jí)階段,所以須借鑒國(guó)外圖書館營(yíng)銷理論研究的先進(jìn)成果,重視圖書館營(yíng)銷理論的研究,進(jìn)一步倡導(dǎo)和推動(dòng)對(duì)圖書館服務(wù)營(yíng)銷的研究與實(shí)踐。

【作者單位】： 南京圖書館;
【關(guān)鍵詞】：
【分類號(hào)】：G251-F
【正文快照】：

1營(yíng)銷概念產(chǎn)生的背景20世紀(jì)50年代,在美國(guó)社會(huì)和商界產(chǎn)生了營(yíng)銷的概念。此前人們看重產(chǎn)品的生產(chǎn)而不考慮消費(fèi)者的需求,以致需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于供給。后來這種趨勢(shì)逐漸逆轉(zhuǎn),消費(fèi)者可以為他們的需求作出選擇。營(yíng)銷,一種產(chǎn)品以消費(fèi)者需求為取向的觀念應(yīng)運(yùn)而生。目前,營(yíng)銷先后進(jìn)入不同

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