本文關(guān)鍵詞：娛樂營銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　最近，第58屆格萊美頒獎禮在美國洛杉磯完美落幕，立白皂液中國之星總冠軍孫楠現(xiàn)身格萊美，從格萊美主席手中接過“主席榮譽(yù)獎”，并受邀觀禮。至此，立白皂液中國之星完美收官。據(jù)網(wǎng)絡(luò)播放平臺統(tǒng)計(jì)，節(jié)目總播放量已破4億，網(wǎng)友總評論達(dá)到11萬余條，持續(xù)刷新音樂類綜藝節(jié)目評論互動新高度。業(yè)內(nèi)人士稱，獨(dú)家冠名商立白皂液在本次冠名營銷中，通過開創(chuàng)立白專屬的娛樂營銷“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，成功地為立白娛樂營銷再創(chuàng)新篇章。

　　全民參與 方為真高手

　　在立白皂液中國之星開播前，立白皂液便與節(jié)目組聯(lián)合在@立白中國之星 和@中國之星兩個微博發(fā)起#我是巨星推薦人#的話題，得到全國近百家多家知名媒體、明星粉絲后援會和眾多網(wǎng)友的共同參與，紛紛推薦有實(shí)力、有顏值、有人氣的歌手加入節(jié)目。此外，不少段子手也加入到話題狂歡之中，各種段子亂入也讓《中國之星》的討論增加了不少趣味和期待，令節(jié)目未播先紅。

　　業(yè)內(nèi)人士評價稱，，立白已經(jīng)成為娛樂營銷的大贏家，“從單純的借勢話題到主動策劃話題，將節(jié)目粉絲吸引至立白產(chǎn)品;并且巧妙運(yùn)用新媒體，為電視機(jī)前的觀眾打破了屏幕的阻隔，將粉絲經(jīng)濟(jì)充分運(yùn)用到產(chǎn)品推廣中;同時還充分利用各類新聞資源，將產(chǎn)品植入不同的新聞話題，通過新聞引發(fā)更多粉絲的關(guān)注以及評論，真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺聯(lián)動，全民參與。”如營銷界所說，只有全民參與方為娛樂營銷真高手。

　　開創(chuàng)娛樂營銷“互聯(lián)網(wǎng)+”模式

　　從立白時代的《我是歌手》開始，主持人的經(jīng)典口播已經(jīng)成為了立白娛樂營銷中的重要標(biāo)識，“立白歌手，我是洗衣液”、“洗護(hù)合一新專輯”等經(jīng)典口播，已經(jīng)成功地把“洗護(hù)合一”這一立白品牌定位進(jìn)行廣泛深入的傳播，讓洗護(hù)合一成為立白洗衣產(chǎn)品標(biāo)志。在2015年第四季度，立白皂液中國之星成功冠名，主持人的口播再創(chuàng)新高度，主持人程雷每期以改編歌曲或快板等多種創(chuàng)意形式進(jìn)行花樣口播，其充滿魔性的口播形式，不僅成為節(jié)目的“吸睛”利器，也更生動的傳達(dá)“洗護(hù)合一”的品牌定位，使得立白皂液廣告效果再上“新高度”，開創(chuàng)了立白皂液專屬的娛樂營銷“互聯(lián)網(wǎng)+”模式。

　　據(jù)一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，87.3%的網(wǎng)友表示網(wǎng)絡(luò)傳播廣告記憶度比一般15秒貼片廣告印象更加深刻，而超過91.4%的網(wǎng)友表示樂于接受這種廣告形式。立白皂液娛樂營銷“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，不僅體現(xiàn)在口播廣告?zhèn)鞑�，更體現(xiàn)在讓全民參與到這場狂歡之中。在節(jié)目主持人程雷玩轉(zhuǎn)立白皂液口播的同時，立白皂液官方微博@立白中國之星 發(fā)起了#通緝中國奇葩文案之星#活動，引發(fā)全民大開腦洞，紛紛參與到立白皂液娛樂營銷狂歡之中。網(wǎng)友充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意，以“立白皂液，洗護(hù)合一新高度”作為核心創(chuàng)作各種形式的魔性口播，通過網(wǎng)友投票，當(dāng)期人氣最高的口播視頻被推薦到立白皂液中國之星節(jié)目組，由主持人程雷再次重新演繹和播出。#通緝中國奇葩文案之星#的微博話題閱讀量達(dá)到1.1億次，收集到來自大學(xué)生、主持人、白領(lǐng)人群的花樣口播過千份。同時，，競唱歌手常石磊更親自操刀，為立白皂液改編經(jīng)典曲目《我和你》，引發(fā)粉絲瘋狂傳播�？梢姡自硪褐袊堑倪@場娛樂營銷盛宴，不僅有品牌和節(jié)目的互動，更有網(wǎng)友自發(fā)參與，實(shí)現(xiàn)了娛樂營銷新高度，掀開立白娛樂營銷新篇章。

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