本文關(guān)鍵詞：湯團(tuán)媽媽母嬰用品公司市場(chǎng)營(yíng)銷案例研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率不斷提高,網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴(kuò)大,網(wǎng)購(gòu)的熱潮不斷升溫,電子商務(wù)的交易規(guī)模占比不斷提高,網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)逐漸成為購(gòu)物的主流模式。在網(wǎng)購(gòu)大軍中又以80后90后為生力軍,80后90后們逐漸有了自己的家庭有了孩子,他們的生活習(xí)慣和價(jià)值觀念受到了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很深遠(yuǎn)的影響。越來(lái)越多的家庭選擇在網(wǎng)上為孩子采辦衣食住行等用品。因此分析電子商務(wù)平臺(tái)母嬰類目中優(yōu)秀公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,并針對(duì)性的提出優(yōu)化和發(fā)展建議對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展有著很大促進(jìn)作用。本文以湯團(tuán)媽媽母嬰用品公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略為研究對(duì)象,運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)理論知識(shí)對(duì)湯團(tuán)媽媽母嬰用品公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行了研究。論文首先敘述了湯團(tuán)媽媽母嬰用品公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究背景與研究意義以及研究方法；接著對(duì)湯團(tuán)媽媽母嬰用品公司營(yíng)銷的內(nèi)外部環(huán)境展開(kāi)分析,運(yùn)用SWOT分析法分析湯團(tuán)媽媽母嬰用品公司在營(yíng)銷中的優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅。最后深入研究湯團(tuán)媽媽母嬰用品公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略,提出幾點(diǎn)改善措施。本文力圖從湯團(tuán)媽媽母嬰用品公司市場(chǎng)營(yíng)銷個(gè)案分析,來(lái)解析電子商務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略,為處于激烈的電商商務(wù)零售平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者提供理論指導(dǎo)和實(shí)際范例,以推動(dòng)電子商務(wù)母嬰類目的良性競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 湯團(tuán)媽媽 市場(chǎng)營(yíng)銷
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F721
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第1章 緒論10-12
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究意義10
• 1.3 研究方法及研究思路10-12
• 1.3.1 研究方法10-11
• 1.3.2 研究思路11-12
• 第2章 湯團(tuán)公司內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境分析12-14
• 2.1 公司簡(jiǎn)介12
• 2.2 公司營(yíng)銷現(xiàn)狀12-13
• 2.3 目前存在的問(wèn)題13-14
• 第3章 湯團(tuán)公司外部營(yíng)銷環(huán)境分析14-26
• 3.1 宏觀環(huán)境分析14-15
• 3.1.1 政治要素14
• 3.1.2 經(jīng)濟(jì)要素14-15
• 3.1.3 社會(huì)與文化要素15
• 3.2 企業(yè)行業(yè)環(huán)境分析15-18
• 3.2.1 潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力分析16-17
• 3.2.2 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)能力17
• 3.2.3 替代品的替代能力17-18
• 3.2.4 購(gòu)買者的議價(jià)能力18
• 3.2.5 供應(yīng)商的議價(jià)能力18
• 3.3 電子商務(wù)零售的特征和發(fā)展趨勢(shì)18-21
• 3.4 SWOT分析21-26
• 3.4.1 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)22-24
• 3.4.2 外部機(jī)遇與威脅24-26
• 第4章 湯團(tuán)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略26-39
• 4.1 公司市場(chǎng)細(xì)分26-28
• 4.1.1 區(qū)域市場(chǎng)細(xì)分27
• 4.1.2 年齡市場(chǎng)細(xì)分27
• 4.1.3 購(gòu)買行為市場(chǎng)細(xì)分27-28
• 4.2 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇28
• 4.3 市場(chǎng)定位28-30
• 4.4 營(yíng)銷策略組合30-39
• 4.4.1 產(chǎn)品策略30-32
• 4.4.2 價(jià)格策略32-34
• 4.4.3 渠道策略34-35
• 4.4.4 促銷策略35-39
• 第5章 湯團(tuán)媽媽母嬰用品公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略的改進(jìn)意見(jiàn)39-42
• 5.1 完善會(huì)員制度,加大促銷力度39
• 5.2 加強(qiáng)倉(cāng)庫(kù)管理,提高客戶滿意度39-41
• 5.3 定期組織員工培訓(xùn)增強(qiáng)員工對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度41
• 5.4 繼續(xù)挖掘新品,領(lǐng)先市場(chǎng)同行41-42
• 結(jié)論42-43
• 致謝43-44
• 參考文獻(xiàn)44-47

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：490075