本文關(guān)鍵詞：基于新媒體的城市形象整合營銷傳播研究——以“2015杭州大使環(huán)球行”項(xiàng)目推廣為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：新媒體廣告方式的多樣化,為營銷者塑造城市品牌提供了更多創(chuàng)新的機(jī)會。不過,由于受眾接觸到的城市旅游相關(guān)信息來源廣泛、內(nèi)容雜多,容易導(dǎo)致他們對城市形象的偏差性或混淆性認(rèn)知,不利于清晰地識別城市品牌定位。以整合營銷傳播的觀念與方法進(jìn)行城市營銷,有助于以統(tǒng)一的形象、一致的聲音傳達(dá)準(zhǔn)確的推廣重點(diǎn),方便在受眾心中塑造獨(dú)特的城市品牌形象,從而促成旅游意愿與行動的達(dá)成。
【作者單位】： 浙江大學(xué)城市學(xué)院傳媒與人文學(xué)院;杭州市旅游形象推廣中心;
【關(guān)鍵詞】： 新媒體 城市形象 整合營銷傳播 杭州
【分類號】：F274;F299.2;G206
【正文快照】： 近年來,杭州市旅游形象推廣中心積極探索基于新媒體的境內(nèi)外營銷傳播活動。2012年在Twitter和Facebook上開通海外旅游賬號,并于2013年、2015年借助國內(nèi)外幾大主要的社交媒體平臺展開兩次事件營銷宣傳,在充分挖掘杭州獨(dú)特的歷史文化資源的基礎(chǔ)上,結(jié)合城市發(fā)展戰(zhàn)略以及目標(biāo)受眾

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：481247