本文關(guān)鍵詞：愛(ài)奇藝出品視頻營(yíng)銷策略分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《遼寧大學(xué)》 2014年

愛(ài)奇藝出品視頻營(yíng)銷策略分析

王佩佩  

【摘要】：伴隨著視頻網(wǎng)站間版權(quán)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，并且逐漸呈現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象之際，各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始轉(zhuǎn)變思維方式，將目光投向剛興起的自制領(lǐng)域。在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，愛(ài)奇藝出品視頻逐漸嶄露頭角，在2013年微電影金瞳獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，愛(ài)奇藝榮獲彰顯自制實(shí)力殊榮的大獎(jiǎng)——“最佳原創(chuàng)視頻欄目出品方”。 本文以“愛(ài)奇藝出品視頻”作為研究對(duì)象，論文研究的重點(diǎn)在于從視頻內(nèi)容、傳播渠道、廣告投放和品牌構(gòu)建等方面，對(duì)愛(ài)奇藝出品視頻的營(yíng)銷策略進(jìn)行總結(jié)和梳理，力圖在展現(xiàn)愛(ài)奇藝自制視頻的獨(dú)特營(yíng)銷策略之際，發(fā)現(xiàn)愛(ài)奇藝出品視頻營(yíng)銷策略的不足之處并提出改進(jìn)建議。本文研究目的在于為愛(ài)奇藝在未來(lái)完善自制視頻營(yíng)銷上敲響警鐘，同時(shí)作為視頻營(yíng)銷的成功榜樣為其他視頻網(wǎng)站提供借鑒意義。 本文主要分為三章，第一章是總結(jié)和分析愛(ài)奇藝出品視頻的類型和特點(diǎn)，愛(ài)奇藝出品視頻具有內(nèi)容專業(yè)化、類型多元化、風(fēng)格網(wǎng)絡(luò)化、更新頻率高、極富創(chuàng)意感的特點(diǎn)；第二章在于總結(jié)和梳理被應(yīng)用在愛(ài)奇藝出品視頻上的營(yíng)銷策略，，發(fā)現(xiàn)愛(ài)奇藝在自制視頻營(yíng)銷上具體表現(xiàn)為內(nèi)容專業(yè)化制作、拓寬視頻傳播渠道、優(yōu)化廣告效果、品牌形象塑造、提升用戶體驗(yàn)等方面；第三章主要是在分析愛(ài)奇藝出品視頻營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷策略的不足之處，如策略執(zhí)行力不足、精準(zhǔn)營(yíng)銷待改善、社交媒體營(yíng)銷策略匱乏；并在此基礎(chǔ)上提出改進(jìn)建議，如規(guī)范公司政策、提高員工執(zhí)行力覺(jué)悟、技術(shù)破解“大數(shù)據(jù)”、完善效果評(píng)估體系、借鑒視頻社交化營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新整合營(yíng)銷策略等。 筆者認(rèn)為盡管愛(ài)奇藝在自制領(lǐng)域創(chuàng)造極大了產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，但其在自制視頻營(yíng)銷策略上仍然存在不完善的地方，因此本文就是在分析的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并給予改進(jìn)建議，以此希望引起重視并能逐漸得到改善。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G206-F
【目錄】：

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