本文關鍵詞：愛奇藝出品視頻營銷策略分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《遼寧大學》 2014年

愛奇藝出品視頻營銷策略分析

王佩佩  

【摘要】：伴隨著視頻網站間版權內容競爭日趨激烈，并且逐漸呈現同質化現象之際，各大視頻網站開始轉變思維方式，將目光投向剛興起的自制領域。在新一輪競爭中，愛奇藝出品視頻逐漸嶄露頭角，在2013年微電影金瞳獎頒獎典禮上，愛奇藝榮獲彰顯自制實力殊榮的大獎——“最佳原創(chuàng)視頻欄目出品方”。 本文以“愛奇藝出品視頻”作為研究對象，論文研究的重點在于從視頻內容、傳播渠道、廣告投放和品牌構建等方面，對愛奇藝出品視頻的營銷策略進行總結和梳理，力圖在展現愛奇藝自制視頻的獨特營銷策略之際，發(fā)現愛奇藝出品視頻營銷策略的不足之處并提出改進建議。本文研究目的在于為愛奇藝在未來完善自制視頻營銷上敲響警鐘，同時作為視頻營銷的成功榜樣為其他視頻網站提供借鑒意義。 本文主要分為三章，第一章是總結和分析愛奇藝出品視頻的類型和特點，愛奇藝出品視頻具有內容專業(yè)化、類型多元化、風格網絡化、更新頻率高、極富創(chuàng)意感的特點；第二章在于總結和梳理被應用在愛奇藝出品視頻上的營銷策略，，發(fā)現愛奇藝在自制視頻營銷上具體表現為內容專業(yè)化制作、拓寬視頻傳播渠道、優(yōu)化廣告效果、品牌形象塑造、提升用戶體驗等方面；第三章主要是在分析愛奇藝出品視頻營銷策略的基礎上，發(fā)現營銷策略的不足之處，如策略執(zhí)行力不足、精準營銷待改善、社交媒體營銷策略匱乏；并在此基礎上提出改進建議，如規(guī)范公司政策、提高員工執(zhí)行力覺悟、技術破解“大數據”、完善效果評估體系、借鑒視頻社交化營銷經驗、創(chuàng)新整合營銷策略等。 筆者認為盡管愛奇藝在自制領域創(chuàng)造極大了產業(yè)鏈價值，但其在自制視頻營銷策略上仍然存在不完善的地方，因此本文就是在分析的基礎上發(fā)現問題，并給予改進建議，以此希望引起重視并能逐漸得到改善。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G206-F
【目錄】：

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