本文關(guān)鍵詞：奢侈品在中國的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

摘 要 奢侈品在中國的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道建設(shè)研究 摘 要 截止2012年12月，中國奢侈品市場消費總量預(yù)測可達(dá)到1800億人民幣，占據(jù)全 球份額近30%。中國已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費國。中國的消費者向世界證明了中 國奢侈品市場的巨大發(fā)展?jié)摿�。因此，越來越多的奢侈品企業(yè)，在搶灘中國市場的基 礎(chǔ)上，開拓多種營銷渠道，深耕中國市場。 2006 年開始，中國的互聯(lián)網(wǎng)購物市場開始進(jìn)入新階段。現(xiàn)在中國的互聯(lián)網(wǎng)購物市 場，經(jīng)過了前幾年的培育，網(wǎng)民數(shù)量比2001年時增長了二十多倍，整個電子商務(wù)環(huán)境 中的交易可信度、物流配送和支付等方面的瓶頸也被逐步打破。產(chǎn)品廠商也越來越關(guān) 注互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，利用其獨有的特點：可以讓廠商直接面對全國所有的顧客；銷售 與品牌傳播的對象范圍極廣，來推廣與銷售自己的產(chǎn)品。因此，開創(chuàng)或擴展互聯(lián)網(wǎng)營 銷渠道是奢侈品在中國進(jìn)行營銷必須進(jìn)行的一項工作。本文正是基于以上背景進(jìn)行的 選題，并展開相關(guān)論述。 文章通過對奢侈品、營銷渠道、互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道等概念的梳理，理清了這些概念 的具體含義及相互關(guān)系。然后，按照先整體分析再具體分析的思路整體分析了奢侈品 在中國的營銷渠道情況與未來發(fā)展趨勢，具體分析了奢侈品在中國的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道 現(xiàn)狀、可選擇模式、存在的問題。文章最后針對以上分析，提出了奢侈品在中國的互 聯(lián)網(wǎng)營銷渠道建設(shè)對策。在分析過程中發(fā)現(xiàn)：奢侈品在中國市場雖然整體相當(dāng)繁榮，， 但增速已經(jīng)放緩。未來，奢侈品在中國的營銷競爭必將更加激烈，互聯(lián)網(wǎng)等新興營銷 渠道是奢侈品提

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