本文關(guān)鍵詞：微博營銷效果研究:基于品牌關(guān)系的視角，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《科學(xué)技術(shù)與工程》 2012年06期

投稿

微博營銷效果研究:基于品牌關(guān)系的視角

   

【摘要】：在微博平臺(tái)發(fā)展的如火如荼之際,企業(yè)紛紛展開微博營銷。為驗(yàn)證微博營銷的效果,研究結(jié)合品牌關(guān)系的定義和微博"擬人化"的特征,提出微博營銷將影響品牌關(guān)系質(zhì)量。通過構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型的方式,驗(yàn)證了企業(yè)微博賬戶的滿意度經(jīng)過微博賬戶社群意識(shí)的中介影響,直接對微博賬戶的行為意向和品牌關(guān)系質(zhì)量產(chǎn)生顯著影響。當(dāng)對企業(yè)微博較滿意的"粉絲"在感受到較強(qiáng)的社群意識(shí)的時(shí)候,他們傾向于繼續(xù)長期和此企業(yè)微博保持聯(lián)系并持續(xù)關(guān)注,也愿意花費(fèi)更長的時(shí)間在該企業(yè)微博賬號(hào)上。同時(shí),研究表明社群意識(shí)對品牌關(guān)系質(zhì)量具有一定的提升效果,品牌關(guān)系質(zhì)量測量維度包括認(rèn)知、情感和忠誠。

【作者單位】： 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【分類號(hào)】：F49;F274;F273.2
【正文快照】：

Web 2.0時(shí)代發(fā)展至今,新型社會(huì)化媒體層出不窮。從網(wǎng)站、博客、即時(shí)聊天工具(IM)、社交網(wǎng)絡(luò)(SNS)到現(xiàn)在的微博客(Microblog),各種形態(tài)、各具特色。伴隨著網(wǎng)絡(luò)在我國的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營銷活動(dòng)正逐步受到越來越多的企業(yè)重視。微博這一新平臺(tái)當(dāng)之無愧地成為目前企業(yè)最為

下載全文 更多同類文獻(xiàn)

PDF全文下載

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式，，AdobeReader僅支持PDF格式

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 何佳訊;;[J];華東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2006年03期

2 周志民,盧泰宏;[J];中國工業(yè)經(jīng)濟(jì);2004年11期

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 周志民,盧泰宏;[J];中國工業(yè)經(jīng)濟(jì);2004年11期

2 何佳訊;;[J];中國工業(yè)經(jīng)濟(jì);2006年08期

3 韓劍亮;;[J];經(jīng)濟(jì)師;2007年07期

4 周志民;;[J];外國經(jīng)濟(jì)與管理;2007年04期

5 劉鴻淵;劉佳音;;[J];西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版);2006年04期

6 孫曉強(qiáng);;[J];云南財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào);2007年03期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 姚作為;[D];暨南大學(xué);2006年

2 何孝德;[D];復(fù)旦大學(xué);2006年

3 于寧;[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2006年

4 倉平;[D];上海交通大學(xué);2007年

5 陳蓓蕾;[D];浙江大學(xué);2008年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王利軍;[D];武漢大學(xué);2005年

2 李莉;[D];浙江大學(xué);2006年

3 劉榮華;[D];蘭州大學(xué);2006年

4 廖鵬濤;[D];湖南大學(xué);2006年

5 李耀;[D];華東師范大學(xué);2007年

6 楊海波;[D];吉林大學(xué);2007年

7 李懿欣;[D];湖南師范大學(xué);2007年

8 王康;[D];暨南大學(xué);2007年

9 王方;[D];南京理工大學(xué);2007年

10 張德;[D];四川大學(xué);2007年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 莊貴軍,席酉民;[J];管理世界;2003年10期

2 劉嘉慶 ,區(qū)永東 ,呂曉薇 ,蔣毅;[J];心理學(xué)報(bào);2005年01期

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李孛;;[J];咸寧學(xué)院學(xué)報(bào);2011年04期

2 康志;;[J];網(wǎng)絡(luò)與信息;2011年08期

3 朱升;;[J];中外企業(yè)家;2011年12期

4 李忠美;;[J];黑龍江對外經(jīng)貿(mào);2011年06期

5 陳廣樂;;[J];企業(yè)導(dǎo)報(bào);2011年10期

6 李政;;[J];中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊;2011年16期

7 金曉彤;張曉路;;[J];經(jīng)濟(jì)管理;2010年08期

8 韋婉辰;;[J];科技信息;2011年20期

9 鄭亞琴;郭琪;;[J];吉林工商學(xué)院學(xué)報(bào);2011年04期

10 梁方方;;[J];順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2011年03期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 姚作為;[D];暨南大學(xué);2006年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 章凌驍;[D];浙江大學(xué);2012年

2 許晶晶;[D];吉林大學(xué);2009年

3 王大鵬;[D];吉林大學(xué);2005年

4 許月恒;[D];山東理工大學(xué);2009年

5 張亞齡;[D];西南交通大學(xué);2008年

6 張曉路;[D];吉林大學(xué);2009年

7 李耀;[D];華東師范大學(xué);2007年

8 尹貞喜;[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

9 魏繼平;[D];西南民族大學(xué);2012年

10 王莞;[D];中南民族大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：微博營銷效果研究:基于品牌關(guān)系的視角，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：47629