本文關鍵詞：成熟產(chǎn)品營銷渠道策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《經(jīng)濟問題》 2012年11期

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成熟產(chǎn)品營銷渠道策略研究

 

【摘要】：準確把握成熟產(chǎn)品市場特征,建立穩(wěn)定、高效的營銷渠道網(wǎng)絡,并有效利用渠道資源在市場中占據(jù)優(yōu)勢地位,是企業(yè)維持成熟產(chǎn)品市場占有率并力求擴大市場份額、盡可能延長產(chǎn)品成熟期、獲取更多利潤的關鍵。為此,需要對營銷渠道作經(jīng)濟性、可控性、適應性和發(fā)展性評價,并采取合理的渠道策略:構建利益一體化的緊密合作型營銷渠道、推進營銷渠道創(chuàng)新與組合改良、健全營銷渠道的激勵機制、建立快速有效的合作性信息溝通機制、加強服務改進策略。

【作者單位】： 寧波大紅鷹學院;
【關鍵詞】：
【分類號】：F274
【正文快照】：

根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論,產(chǎn)品在生命周期的不同階段具有不同的市場特征,面臨的市場需求、消費者接受程度、市場競爭程度、技術水平、成本等各個方面都有很大差異,企業(yè)在產(chǎn)品生命周期的不同階段同樣具有不同的經(jīng)營導向和經(jīng)營目標。產(chǎn)品成熟期是產(chǎn)品生命周期中最長的時期,也是市

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