本文關(guān)鍵詞：成熟產(chǎn)品營(yíng)銷渠道策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《經(jīng)濟(jì)問題》 2012年11期

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成熟產(chǎn)品營(yíng)銷渠道策略研究

 

【摘要】：準(zhǔn)確把握成熟產(chǎn)品市場(chǎng)特征,建立穩(wěn)定、高效的營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò),并有效利用渠道資源在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位,是企業(yè)維持成熟產(chǎn)品市場(chǎng)占有率并力求擴(kuò)大市場(chǎng)份額、盡可能延長(zhǎng)產(chǎn)品成熟期、獲取更多利潤(rùn)的關(guān)鍵。為此,需要對(duì)營(yíng)銷渠道作經(jīng)濟(jì)性、可控性、適應(yīng)性和發(fā)展性評(píng)價(jià),并采取合理的渠道策略:構(gòu)建利益一體化的緊密合作型營(yíng)銷渠道、推進(jìn)營(yíng)銷渠道創(chuàng)新與組合改良、健全營(yíng)銷渠道的激勵(lì)機(jī)制、建立快速有效的合作性信息溝通機(jī)制、加強(qiáng)服務(wù)改進(jìn)策略。

【作者單位】： 寧波大紅鷹學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】：

根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論,產(chǎn)品在生命周期的不同階段具有不同的市場(chǎng)特征,面臨的市場(chǎng)需求、消費(fèi)者接受程度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度、技術(shù)水平、成本等各個(gè)方面都有很大差異,企業(yè)在產(chǎn)品生命周期的不同階段同樣具有不同的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。產(chǎn)品成熟期是產(chǎn)品生命周期中最長(zhǎng)的時(shí)期,也是市

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