本文關(guān)鍵詞：基金營銷與資金流動:來自中國開放式基金的經(jīng)驗證據(jù)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《金融研究》 2013年01期

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基金營銷與資金流動:來自中國開放式基金的經(jīng)驗證據(jù)

   

【摘要】：本文通過分析我國2005～2010年開放式基金研究基金營銷對基金資金流動的影響。與營銷能夠影響產(chǎn)品銷售的解釋相一致,本文發(fā)現(xiàn)基金營銷對基金資金凈流入有顯著影響,即基金營銷機構(gòu)、營銷網(wǎng)點、專業(yè)營銷人員的數(shù)量越多,基金資金凈流入越多。平均來說,營銷努力(營銷機構(gòu)、營銷網(wǎng)點、營銷人員)每增加10%,基金資金凈流入增加1.1%～1.6%,基金規(guī)模增加0.5%。進一步分析發(fā)現(xiàn),上一年業(yè)績越差的基金,下一年的營銷力度越大。相對于上一年度盈利基金,上一年虧損的基金在下一年度新增加的營銷機構(gòu)、營銷網(wǎng)點、營銷人員平均多出14%～60%。本文的結(jié)果證實我國基金"高費用,低業(yè)績"的現(xiàn)象可能是由基金過度營銷引起的。

【作者單位】： 西南財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟與管理研究院;復(fù)旦大學(xué)金融研究中心;
【關(guān)鍵詞】：
【基金】：
【分類號】：F832.5;F224
【正文快照】：

一、引言資金在資本市場上的流動，一直以來都是資本市場研究的重點課題。作為資本市場的重要組成部分，我國開放式基金數(shù)量眾多(646只)，規(guī)模龐大(2.3萬億元)，也為研究提供了契機。①現(xiàn)有文獻研究基金的資金流動，主要關(guān)注歷史業(yè)績的影響，普遍認為歷史業(yè)績與資金流動之間

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