平安保險新疆分公司品牌戰(zhàn)略管理研究
發(fā)布時間:2017-06-21 17:14
本文關鍵詞:平安保險新疆分公司品牌戰(zhàn)略管理研究,,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
【摘要】:中國保險業(yè)自1979年復業(yè)至今,經過國家保險體制改革和保險行業(yè)幾十年的發(fā)展呈現出欣欣向榮的景象。國務院在2006年、2014年分別發(fā)布了《國務院關于保險業(yè)改革發(fā)展的若干意見》、《國務院關于加快發(fā)展現代保險服務業(yè)的若干意見》,此舉表明國家正在不斷強化保險行業(yè)的金融地位和社會功能。與此同時,保險企業(yè)也開始由重保費、擴規(guī)模逐步轉變?yōu)樽防麧櫋⒅匦蜗?在日趨激烈的競爭市場,品牌觀念日益被保險企業(yè)認識和重視,確立品牌戰(zhàn)略,實施品牌管理也成為中國保險企業(yè)提升核心競爭力的重要手段之一。平安保險新疆分公司自1994年成立以來,將品牌戰(zhàn)略管理工作納入企業(yè)總體戰(zhàn)略中,將總公司品牌戰(zhàn)略目標與新疆實際相結合,從產品服務種類、企業(yè)文化建設、人員素養(yǎng)提高、外部環(huán)境優(yōu)化等方面打造具有新疆特色的平安保險品牌,取得了顯著的成效。但是平安保險新疆分公司在品牌戰(zhàn)略管理中還存在許多問題,例如品牌的系統(tǒng)化管理亟待提升;品牌的結構及傳播體系不夠成熟;品牌的資金投入有限、企業(yè)文化不能與時俱進等等,這些突出問題的存在嚴重制約了公司品牌戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展。為此,本研究認為平安保險新疆分公司需對整體品牌進行全面梳理,明確核心優(yōu)勢,形成公司的品牌價值和品牌標識;細分市場并整合應用各種推經營策略培養(yǎng)忠誠的顧客;對品牌傳播計劃的策劃和執(zhí)行,建立相應工作機制,提高在企業(yè)的服務水平,善于利用事件營銷宣傳公司品牌的能力,通過一系列的對策建議擴展品牌的知名度和美譽度,使企業(yè)能夠基業(yè)常青。本文首先介紹了選題的背景和意義,通過對文獻綜述的梳理勾勒出研究框架,并使用管理學研究方法對平安保險新疆分公司品牌戰(zhàn)略管理進行了創(chuàng)新研究,指出在區(qū)域性保險企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施研究尚處于空白的前提下,研究保險企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要意義及作用。第二章介紹新疆保險業(yè)發(fā)展狀況及新疆保險行業(yè)品牌戰(zhàn)略取得的成效和存在的不足,即品牌建設已起步,但是品牌戰(zhàn)略管理存在品牌價值缺失,品牌管理尚未體系化,品牌架構混亂等亟待解決的問題。第三章分別闡述研究背景、平安保險總公司,平安保險新疆分公司公司下屬財產險、人身險和養(yǎng)老險公司品牌戰(zhàn)略的具體措施,取得的成效及存在的不足,第四章對平安保險新疆分公司公司品牌戰(zhàn)略管理內部影響因素進行SWOT分析,對外部影響因素進行波特五力模型分析,全面分析平安保險新疆分公司公司品牌戰(zhàn)略的內外部環(huán)境;第五章提出推進平安保險新疆分公司品牌戰(zhàn)略的對策與建議,以實施品牌戰(zhàn)略為核心,借鑒現代保險業(yè)最新理念,打造一流的區(qū)域品牌保險機構。
【關鍵詞】:平安保險 品牌 品牌戰(zhàn)略管理 SWOT分析 五力模型
【學位授予單位】:石河子大學
【學位級別】:碩士
【學位授予年份】:2016
【分類號】:F842.3;F273.2
【目錄】:
- 摘要5-6
- ABSTRACT6-9
- 第一章 緒論9-14
- 1.1 選題背景9-10
- 1.2 選題意義10-11
- 1.3 研究思路與結構11-12
- 1.4 研究目標與方法12-13
- 1.4.1 研究目標12-13
- 1.4.2 研究方法13
- 1.5 論文主要創(chuàng)新點13-14
- 第二章 品牌戰(zhàn)略理論綜述和應用概況14-18
- 2.1 品牌與品牌戰(zhàn)略的內涵14-15
- 2.1.1 品牌的內涵14
- 2.1.2 品牌戰(zhàn)略內涵14-15
- 2.2 戰(zhàn)略管理理論及管理工具15-17
- 2.2.1 戰(zhàn)略管理理論15
- 2.2.2 戰(zhàn)略管理工具15-17
- 2.3 國內保險企業(yè)品牌戰(zhàn)略應用概況17-18
- 第三章 平安保險新疆分公司品牌戰(zhàn)略管理現狀分析18-27
- 3.1 平安保險新疆分公司品牌戰(zhàn)略管理背景18-19
- 3.2 平安保險公司品牌戰(zhàn)略管理現狀19-22
- 3.2.1 平安保險公司發(fā)展概述19
- 3.2.2 平安保險公司品牌戰(zhàn)略管理成效19-20
- 3.2.3 平安保險公司品牌戰(zhàn)略管理存在的問題20-22
- 3.3 平安保險新疆分公司品牌戰(zhàn)略管理現狀22-27
- 3.3.1 平安人壽新疆分公司23-24
- 3.3.2 平安產險新疆分公司24-25
- 3.3.3 平安養(yǎng)老新疆分公司25-27
- 第四章 平安保險新疆分公司品牌戰(zhàn)略管理影響因素分析27-32
- 4.1 平安保險新疆分公司品牌戰(zhàn)略管理五力模型分析27-29
- 4.1.1 潛在進入者分析27
- 4.1.2 現有競爭對手分析27
- 4.1.3 供應者能力分析27-28
- 4.1.4 投保人需求分析28
- 4.1.5 替代品或服務分析28-29
- 4.2 平安保險新疆分公司品牌戰(zhàn)略管理SWOT分析29-32
- 4.2.1 機會(Opportunity)分析29
- 4.2.2 威脅(Threat)分析29-30
- 4.2.3 優(yōu)勢(Strength)分析30
- 4.2.4 劣勢(Weakness)分析30-32
- 第五章 平安保險新疆分公司品牌戰(zhàn)略管理規(guī)劃及目標32-35
- 5.1 提高前瞻性,長期規(guī)劃品牌戰(zhàn)略管理32
- 5.2 加強品牌戰(zhàn)略分析,定位目標市場32-33
- 5.3 加強事后跟蹤調查,提高品牌戰(zhàn)略執(zhí)行力33
- 5.4 建立具體執(zhí)行標準,提升品牌戰(zhàn)略實施成效考核力度33-34
- 5.5 加強企業(yè)文化建設,增強全員對公司品牌戰(zhàn)略實施的重視程度34-35
- 第六章 平安保險新疆分公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案35-38
- 6.1 加強總公司品牌特色化建設35
- 6.2 形成通暢的品牌戰(zhàn)略實施通道35
- 6.3 創(chuàng)新符合區(qū)域特點的產品35-36
- 6.4 提升保險服務能力和水平36
- 6.5 加強輿情監(jiān)測36
- 6.6 推進政府關系管理36-38
- 第七章 研究展望及不足38-39
- 參考文獻39-41
- 致謝41-42
- 作者簡介42-43
- 附件43
本文關鍵詞:平安保險新疆分公司品牌戰(zhàn)略管理研究,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
本文編號:469405
本文鏈接:http://sikaile.net/guanlilunwen/yingxiaoguanlilunwen/469405.html