本文關(guān)鍵詞：我國(guó)粉絲電影發(fā)展探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：自2011年《孤島驚魂》的一炮走紅,粉絲電影的概念也漸漸映入人們的眼簾。在短短幾年間,粉絲電影便以狂飆突進(jìn)之勢(shì)進(jìn)占了我國(guó)的票房市場(chǎng),從《小時(shí)代》系列的大肆吸金,到《后會(huì)無(wú)期》的一票難求,再到《梔子花開(kāi)》的火爆銀幕,以及《何以笙簫默》、《左耳》、《爸爸去哪兒》、《老男孩之猛龍過(guò)江》等各色粉絲電影的接踵而來(lái),我們都能從中窺見(jiàn)粉絲電影所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力與文化影響力。從粉絲電影的表征來(lái)看,它有著四個(gè)鮮明的特點(diǎn):其一,影片主要針對(duì)特定的粉絲群體,受眾狹窄,定位精準(zhǔn)。其二,影片往往改編自先前存在的、現(xiàn)象級(jí)的、具有話題性和流行性的“明星文本”(“明星文本”包括流行文學(xué)作品、微電影、綜藝節(jié)目、音樂(lè)等),這些明星文本在先前便飽受粉絲的追捧。其三,影片主演、主創(chuàng)人員多是偶像明星,具有超高人氣與影響力,深受粉絲的喜愛(ài)。其四,粉絲電影影片成本較低,影片質(zhì)量與拍攝水準(zhǔn)普遍不高,電影的營(yíng)銷(xiāo)策略是其打開(kāi)票房市場(chǎng)的關(guān)鍵。從本質(zhì)上看,粉絲電影是當(dāng)今社會(huì)粉絲經(jīng)濟(jì)與粉絲文化蓬勃發(fā)展的產(chǎn)物。通過(guò)選取典型的粉絲電影迷群作為研究對(duì)象,以問(wèn)卷調(diào)查的方法對(duì)其整體特征進(jìn)行考察,本研究發(fā)現(xiàn),粉絲電影的迷群有著自己鮮明的特點(diǎn)。從受眾主體來(lái)看,粉絲電影迷群以學(xué)生為主,多為涉世不深的年輕人;從興趣愛(ài)好來(lái)看,粉絲電影迷群熱衷于網(wǎng)上沖浪,是新一代的網(wǎng)絡(luò)原住民;從受眾忠誠(chéng)度來(lái)看,粉絲電影迷群對(duì)粉絲電影的忠誠(chéng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通電影的觀眾。研究結(jié)果表明,粉絲電影受眾有別于普通電影的受眾。鑒于此,粉絲電影在內(nèi)容生產(chǎn)上也有其獨(dú)特之處。具體而言:其一,粉絲電影采用“偶像中心+故事”的電影模式;其二,粉絲電影在題材選擇上偏向青春時(shí)尚化;其三,粉絲電影賣(mài)點(diǎn)突出奇觀與快感。從消費(fèi)文化與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的視角對(duì)粉絲電影的商業(yè)屬性與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新進(jìn)行解析,我們發(fā)現(xiàn),在商業(yè)屬性上,粉絲電影表現(xiàn)為IP產(chǎn)品的跨界演繹,粉絲電影實(shí)質(zhì)上是消費(fèi)主義時(shí)代的文化快消品。從營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)看,粉絲電影主要有三個(gè)創(chuàng)新點(diǎn):大數(shù)據(jù)時(shí)代下的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)下的整合營(yíng)銷(xiāo),以及粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代的口碑營(yíng)銷(xiāo)。最后,由于各種因素的影響,我國(guó)粉絲電影的發(fā)展也存在著不少問(wèn)題,比如,敘事乏善可陳,制作良莠不齊;價(jià)值導(dǎo)向不明,作品立意不高;盲目跟風(fēng)投拍,觀眾審美疲勞;影片定位模糊,兩極分化嚴(yán)重。鑒于此,粉絲電影必須提升作品質(zhì)量,打造精品粉絲電影;堅(jiān)持正確導(dǎo)向,深化作品立意內(nèi)涵;加強(qiáng)模式創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展;明確受眾需求,發(fā)掘延續(xù)IP價(jià)值,促進(jìn)粉絲電影的健康發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：粉絲電影 受眾定位 粉絲文化 商業(yè)屬性 營(yíng)銷(xiāo)
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：J905
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 緒論9-17
• 第一章 粉絲文化的發(fā)展與粉絲電影的興起17-33
• 第一節(jié) 粉絲文化的發(fā)展17-21
• 一、偶像崇拜的歷史18-20
• 二、傳播技術(shù)的發(fā)展20-21
• 第二節(jié) 粉絲與粉絲電影21-29
• 一、電影粉絲的由來(lái)22-23
• 二、粉絲電影興起的原因23-29
• 第三節(jié) 粉絲電影的發(fā)展歷程29-33
• 一、國(guó)外粉絲電影的發(fā)展29-31
• 二、我國(guó)粉絲電影的發(fā)展31-33
• 第二章 粉絲電影的受眾定位與內(nèi)容生產(chǎn)33-50
• 第一節(jié) 針對(duì)粉絲的精準(zhǔn)定位34-46
• 一、我國(guó)粉絲電影迷群的特點(diǎn)34-44
• 二、迎合粉絲電影迷群的需求44-46
• 第二節(jié) 粉絲電影的內(nèi)容生產(chǎn)46-50
• 一、“偶像中心+故事”的電影模式46-47
• 二、題材選擇的青春時(shí)尚化47-48
• 三、影片賣(mài)點(diǎn)的奇觀快感化48-50
• 第三章 粉絲電影的商業(yè)屬性與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新50-75
• 第一節(jié) 粉絲電影的商業(yè)屬性50-57
• 一、IP產(chǎn)品的跨界演繹51-54
• 二、消費(fèi)主義時(shí)代的文化快消品54-57
• 第二節(jié) 粉絲電影的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新57-75
• 一、大數(shù)據(jù)時(shí)代下的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)59-62
• 二、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)下的整合營(yíng)銷(xiāo)62-66
• 三、粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代的口碑營(yíng)銷(xiāo)66-75
• 第四章 我國(guó)粉絲電影存在的問(wèn)題與發(fā)展策略75-91
• 第一節(jié) 我國(guó)粉絲電影存在的問(wèn)題75-84
• 一、敘事乏善可陳，制作良莠不齊76-80
• 二、價(jià)值導(dǎo)向不明，作品立意不高80-82
• 三、盲目跟風(fēng)投拍，觀眾審美疲勞82-83
• 四、影片定位模糊，兩極分化嚴(yán)重83-84
• 第二節(jié) 我國(guó)粉絲電影的發(fā)展策略84-91
• 一、提升作品質(zhì)量，打造精品粉絲電影84-87
• 二、堅(jiān)持正確導(dǎo)向，深化作品立意內(nèi)涵87-88
• 三、加強(qiáng)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展88-89
• 四、明確受眾需求，發(fā)掘延續(xù)IP價(jià)值89-91
• 結(jié)語(yǔ)91-93
• 參考文獻(xiàn)93-99
• 附錄99-114
• 致謝114-117

【相似文獻(xiàn)】

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