本文關(guān)鍵詞：喜羊羊與灰太狼系列動(dòng)畫電影整合營(yíng)銷傳播研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)的“黃金產(chǎn)業(yè)”和“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”,在全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代擔(dān)當(dāng)著重要角色。動(dòng)畫電影是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,多年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房遠(yuǎn)落后于美國(guó)及日本等國(guó)家。2009年廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司推出了第一部喜羊羊與灰太狼動(dòng)畫電影,創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的最高票房紀(jì)錄。七年來(lái)原創(chuàng)動(dòng)力每年推出一部系列動(dòng)畫電影,均取得優(yōu)異的票房成績(jī),但從2013年開(kāi)始票房出現(xiàn)有下滑的趨勢(shì)。因此,本文應(yīng)用整合營(yíng)銷傳播理論總結(jié)其動(dòng)畫電影高票房的經(jīng)驗(yàn),分析其票房下降原因,制定互聯(lián)網(wǎng)背景下的整合營(yíng)銷傳播對(duì)策,實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)動(dòng)力動(dòng)畫電影票房再提升。本文從整合營(yíng)銷傳播理論的角度對(duì)喜羊羊與灰太狼系列動(dòng)畫電影進(jìn)行分析,從資源整合、事件營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)新媒體應(yīng)用、客戶關(guān)系管理等多方面入手,研究其品牌形成的整個(gè)過(guò)程,并總結(jié)其產(chǎn)業(yè)鏈模式,為其他企業(yè)提供借鑒。針對(duì)其票房下滑情況,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景,提出加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體整合營(yíng)銷、深化互動(dòng)營(yíng)銷傳播、注重整合營(yíng)銷的系統(tǒng)化管理、加強(qiáng)品牌化建設(shè),重視消費(fèi)者行為研究等對(duì)策來(lái)彌補(bǔ)其不足。本文的研究成果在理論上拓展了整合營(yíng)銷傳播理論的應(yīng)用領(lǐng)域,對(duì)原創(chuàng)動(dòng)力公司的進(jìn)一步發(fā)展具有一定的參考價(jià)值和實(shí)踐指導(dǎo)意義,也能為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)借鑒,為進(jìn)一步研究中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的思路。
【關(guān)鍵詞】：動(dòng)畫電影 整合營(yíng)銷 喜羊羊 票房成績(jī) 互聯(lián)網(wǎng)
【學(xué)位授予單位】：廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J943;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 導(dǎo)言8-16
• 1.1 研究背景及意義8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意義9-10
• 1.2 文獻(xiàn)綜述10-13
• 1.2.1 國(guó)外對(duì)整合營(yíng)銷傳播理論研究綜述10-11
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)對(duì)整合營(yíng)銷傳播理論研究綜述11-12
• 1.2.3 整合營(yíng)銷傳播理論的應(yīng)用領(lǐng)域現(xiàn)狀綜述12-13
• 1.3 研究方法和內(nèi)容13-14
• 1.4 研究思路和創(chuàng)新點(diǎn)14-16
• 2 喜羊羊與灰太狼系列動(dòng)畫電影整合營(yíng)銷傳播的現(xiàn)狀16-27
• 2.1 原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司及喜羊羊系列動(dòng)畫電影概況16-17
• 2.1.1 原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司概況16
• 2.1.2 喜羊羊與灰太狼系列動(dòng)畫電影概況16-17
• 2.2 喜羊羊與灰太狼系列動(dòng)畫電影的整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略17-23
• 2.2.1 利用外部資源下的整合營(yíng)銷傳播17-18
• 2.2.2 傳統(tǒng)媒體下的整合營(yíng)銷傳播18-19
• 2.2.3 客戶關(guān)系管理（CRM）的整合營(yíng)銷傳播19-21
• 2.2.4 事件營(yíng)銷中的整合營(yíng)銷傳播21-22
• 2.2.5 整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略下的品牌攻勢(shì)22-23
• 2.3 喜羊羊與灰太狼系列動(dòng)畫電影的產(chǎn)業(yè)鏈模式23-27
• 2.3.1 整合各種營(yíng)銷傳播手段塑造一致性形象23
• 2.3.2“點(diǎn)輻射”式的擴(kuò)散結(jié)構(gòu)23-24
• 2.3.3“縱橫網(wǎng)絡(luò)”式的媒介傳播24-27
• 3 喜羊羊與灰太狼系列動(dòng)畫電影票房下滑的原因27-31
• 3.1 缺乏互聯(lián)網(wǎng)新媒體的深度挖掘27-28
• 3.2 缺乏系統(tǒng)化的客戶關(guān)系管理28-29
• 3.3 投入比例失衡29
• 3.4 制作質(zhì)量偏低29-31
• 4 喜羊羊與灰太狼系列動(dòng)畫電影整合營(yíng)銷傳播對(duì)策建議31-42
• 4.1 加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體整合營(yíng)銷31-34
• 4.1.1 加強(qiáng)與各大視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)略合作31-32
• 4.1.2 加強(qiáng)移動(dòng)終端的整合營(yíng)銷32-34
• 4.2 深化互動(dòng)營(yíng)銷傳播34-37
• 4.3 注重整合營(yíng)銷的系統(tǒng)化管理37
• 4.4 加強(qiáng)自身品牌建設(shè)37-38
• 4.5 重視消費(fèi)者行為研究38-42
• 5 結(jié)論與展望42-44
• 5.1 研究結(jié)論42-43
• 5.2 研究局限與展望43-44
• 參考文獻(xiàn)44-47
• 致謝47

【相似文獻(xiàn)】

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