本文關(guān)鍵詞：SoLoMo背景下珠寶品牌的營銷模式——以戴瑞珠寶微博營銷為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著SoLoMo(Socialization、Localization、Mobilization)概念的風(fēng)靡,消費(fèi)者的消費(fèi)行為發(fā)生了改變。作為中國重要的社交網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)應(yīng)用——微博,將SoLoMo概念應(yīng)用于企業(yè)營銷。筆者以戴瑞珠寶(Darry Ring)官方微博@戴瑞珠寶Darry-Ring作為研究對(duì)象,從其微博運(yùn)營現(xiàn)狀、珠寶品牌移動(dòng)化營銷渠道的建立、珠寶品牌社會(huì)化營銷策略以及珠寶品牌位置傳播策略來分析其微博營銷特征,并提出在SoLoMo背景下珠寶品牌微博營銷運(yùn)作模式:(1)珠寶品牌建立微博,根據(jù)4I原則發(fā)布熱點(diǎn)話題和互動(dòng)內(nèi)容;(2)珠寶品牌通過微博進(jìn)行情感營銷與互動(dòng)營銷;(3)珠寶品牌通過微信定位引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入門店。
【作者單位】： 中國地質(zhì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;中國地質(zhì)大學(xué)珠寶學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： SoLoMo 微博 營銷策略 珠寶品牌
【分類號(hào)】：TS93
【正文快照】： 1 SoLoMo理論概述 1.1 概念提出 SoLoMo是Social(社交)、Local(本地化)、Mobile(移動(dòng))三者的結(jié)合,由美國著名風(fēng)投公司(Kleiner Perkins CaufieldByers)合伙人John Doerr于2011年2月第一次作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概念提出。隨后,SoLoMo概念成為世界熱點(diǎn),成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展趨勢(shì)。J

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  本文關(guān)鍵詞：SoLoMo背景下珠寶品牌的營銷模式——以戴瑞珠寶微博營銷為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：449704