本文關(guān)鍵詞：德國汽車品牌廣告篇章探析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：1886年,“汽車之父”——德國人卡爾·佛里特立奇·本茨(Karl Friedrich Benz)發(fā)明了第一輛汽車,啟動了汽車工業(yè)繁榮發(fā)展的歷史進(jìn)程。如今,汽車已然成為人們平日生活中不可或缺的交通工具。汽車廠商們不斷增加汽車產(chǎn)量,設(shè)計(jì)出各式各樣的汽車產(chǎn)品,并不斷加大宣傳力度,以期吸引消費(fèi)者的注意力。而其中最直觀、最快捷、傳播范圍最為廣泛的宣傳方式便是平面廣告。汽車平面廣告如何具有吸引顧客的“魔力”?而這樣的“魔力”又是如何體現(xiàn)的?許多研究者主要從傳播學(xué)和營銷學(xué)的角度來分析汽車廣告,部分語言學(xué)者從其語音、詞匯、句法等微觀角度進(jìn)行了詮釋,但是鮮少有人從篇章語言學(xué)的角度來進(jìn)行整體觀察研究。本文將以大眾、寶馬、奔馳等著名德國汽車品牌平面廣告為例,運(yùn)用篇章語言學(xué)的分析方法,深入探析汽車平面廣告的篇章特征。文章從德國雜志《明鏡周刊》上選取了18幅著名德國汽車品牌的平面廣告,從篇章結(jié)構(gòu)、篇章功能等方面系統(tǒng)分析了所收集的樣本。篇章結(jié)構(gòu)方面,主要分為兩個層面:1)在語法層面上,考察汽車廣告篇章的語法銜接特征;2)在篇章主題層面,將分析語篇內(nèi)容結(jié)構(gòu)、主題銜接及展開等。在功能方面,將重點(diǎn)分析汽車廣告的交際功能,探析其以呼吁為主導(dǎo)的篇章功能,并區(qū)分附加功能。此后,將選取2篇汽車平面廣告,進(jìn)行具體的個案分析。在結(jié)尾部分,主要概述了本文的研究成果,以及展望未來的研究方向。
【關(guān)鍵詞】：篇章語言學(xué) 篇章功能 篇章結(jié)構(gòu) 德語汽車平面廣告
【學(xué)位授予單位】：西安外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：H33
【目錄】：

• 目錄2-3
• 摘要3-4
• 中文摘要4-10
• 正文10-61
• 參考文獻(xiàn)61-62

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本文編號：448110