本文關(guān)鍵詞：DC汽車公司網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國汽車行業(yè)經(jīng)歷了多年的快速發(fā)展,已成為最重要的國民支柱行業(yè)之一。汽車行業(yè)的飛速發(fā)展為其營銷提供了大量的資金和市場機會,而公共關(guān)系(以下簡稱公關(guān))作為一種重要的營銷手段,也在汽車行業(yè)中獲得了極大的施展空間,許多汽車企業(yè)甚至以公關(guān)為出發(fā)點,為整體營銷提供策略指導(dǎo)。同時,中國正在快速地進入汽車社會,中國消費者正前所未有地與汽車“親密接觸”。而消費者的數(shù)量快速增長、年輕化等趨勢,也為汽車公關(guān)創(chuàng)造了新的環(huán)境、帶來了許多新的課題,這些在既有的學(xué)術(shù)研究中是較為缺乏的,而這也是本文試圖開拓研究的領(lǐng)域之一。此外,互聯(lián)網(wǎng)已成為中國當(dāng)下最熱門的詞匯之一,“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅出現(xiàn)在各類文件和新聞中,而且也實實在在地對各個領(lǐng)域進行著顛覆。對于汽車公關(guān)而言,互聯(lián)網(wǎng)的重要地位和作用也是顯而易見的。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)已成為汽車企業(yè)公關(guān)業(yè)務(wù)中最核心的版塊,其不僅包括了傳統(tǒng)網(wǎng)站(主要為門戶及汽車垂直網(wǎng)絡(luò)媒體)的相關(guān)傳播和關(guān)系維護,也包括了時下最流行的新媒體傳播。正因為網(wǎng)絡(luò)對汽車公關(guān)的核心作用,本文將集中研究汽車網(wǎng)絡(luò)公關(guān)這一領(lǐng)域。而對于本文所研究的DC汽車公司而言,其作為一個老牌的汽車企業(yè)和品牌,正處于從傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)向新時代網(wǎng)絡(luò)公關(guān)轉(zhuǎn)型的過程中。也正因為此,DC汽車公司在整體品牌及旗下各車型的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)實踐中,存在不少問題,亟待解決,其中最核心的在于其傳播定位、傳播內(nèi)容和渠道問題。本文嘗試對DC汽車公司所處的整體市場及媒體環(huán)境進行分析,找出其面對的挑戰(zhàn)與機遇,同時通過對自身品牌及產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)公關(guān)現(xiàn)狀的分析,找出其弱勢及優(yōu)勢,從而為其網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的下一步改善找出方向。同時,通過將營銷中的STP分析方法引入網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的領(lǐng)域,從而試圖為DC汽車公司找出最合適自身,并最能打動消費者的公關(guān)定位,從而制定下一步的宣傳口徑、媒體渠道選擇策略,并設(shè)計一些具體的方法。本文希望通過對DC汽車公司的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略研究,得出一些有益的結(jié)論和方法,從而為我國汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的發(fā)展和研究提供參考。
【關(guān)鍵詞】：汽車 公關(guān) 傳播 互聯(lián)網(wǎng) 新媒體
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.471
【目錄】：

• 摘要6-9
• Abstract9-15
• 第一章 緒論15-27
• 1.1 研究背景15-16
• 1.2 研究目的及意義16-17
• 1.3 研究內(nèi)容和方法17-18
• 1.4 論文框架18-19
• 1.5 相關(guān)理論基礎(chǔ)及文獻(xiàn)綜述19-27
• 第二章 DC汽車公司網(wǎng)絡(luò)公關(guān)大環(huán)境分析27-38
• 2.1 中國汽車市場整體現(xiàn)狀27-29
• 2.2 中國媒體環(huán)境29-31
• 2.3 中國汽車消費者分析31-36
• 2.4 DC汽車公司網(wǎng)絡(luò)公關(guān)大環(huán)境總結(jié)36-38
• 第三章 DC汽車公司網(wǎng)絡(luò)公關(guān)現(xiàn)狀分析38-51
• 3.1 DC汽車公司網(wǎng)站媒體（Website）公關(guān)情況分析38-44
• 3.2 DC汽車公司新媒體公關(guān)情況分析44-50
• 3.3 DC汽車公司網(wǎng)絡(luò)公關(guān)現(xiàn)狀總結(jié)50-51
• 第四章 DC汽車公司網(wǎng)絡(luò)公關(guān)整體提升策略51-67
• 4.1 DC汽車公司網(wǎng)絡(luò)公關(guān)形象定位51-55
• 4.2 DC汽車公司網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略規(guī)劃55-58
• 4.3 DC汽車公司網(wǎng)絡(luò)公關(guān)提升體系及具體推廣設(shè)計58-67
• 第五章 DC汽車公司新媒體公關(guān)提升策略67-83
• 5.1 DC汽車公司新媒體粉絲圈經(jīng)營67-75
• 5.2 新媒體意見領(lǐng)袖合作提升舉措75-79
• 5.3 新媒體平臺的提升策略79-83
• 第六章 網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系提升及危機管控策略83-93
• 6.1 創(chuàng)意型的網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系提升方式83-84
• 6.2 通過網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系提升傳播內(nèi)容84-87
• 6.3 網(wǎng)絡(luò)媒體危機管控策略87-93
• 結(jié)論93-94
• 參考文獻(xiàn)94-97
• 致謝97

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 匡文波;;關(guān)于新媒體核心概念的厘清[J];新聞愛好者;2012年19期

2 匡文波;;到底什么是新媒體?[J];新聞與寫作;2012年07期

3 匡文波;;“新媒體”概念辨析[J];國際新聞界;2008年06期

4 黃升民;楊雪睿;;碎片化背景下消費行為的新變化與發(fā)展趨勢[J];廣告研究(理論版);2006年02期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 陳攀;基于移動互聯(lián)網(wǎng)的微信用戶采納研究[D];華中科技大學(xué);2012年

2 夏梅芳;網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播模型建構(gòu)及案例分析[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2011年

3 肖葉飛;公共關(guān)系新聞研究[D];南昌大學(xué);2007年

4 洪小娟;從媒體上軟文廣告盛行看新聞從業(yè)人員職業(yè)道德的異化[D];華中科技大學(xué);2007年

  本文關(guān)鍵詞：DC汽車公司網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：445447