發(fā)布時(shí)間：2017-06-12 18:03

  本文關(guān)鍵詞：從《西游記之大圣歸來(lái)》看社交媒體環(huán)境下國(guó)產(chǎn)電影話題營(yíng)銷策略，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：目前,基于各種社交媒體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷越來(lái)越受到電影制作方與發(fā)行方的重視,電影制作方與發(fā)行方紛紛利用“話題”爭(zhēng)取到更多的受眾,擴(kuò)大電影的知名度、認(rèn)可度和影響力。其中《西游記之大圣歸來(lái)》倚仗自身的實(shí)力與定位準(zhǔn)確的話題營(yíng)銷,逆襲成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影十年來(lái)少有的現(xiàn)象級(jí)作品。本文將以此為例,研究國(guó)產(chǎn)電影的話題營(yíng)銷策略,從而揭示話題營(yíng)銷對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影行業(yè)的重要影響。本文共分為四個(gè)章節(jié),第一章回顧了電影營(yíng)銷與電影話題營(yíng)銷研究現(xiàn)狀。第二章介紹了話題營(yíng)銷的興起,并且分析電影話題營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)。第三章從選擇話題、炒熱話題、持續(xù)話題三個(gè)方面研究《大圣歸來(lái)》在社交媒體環(huán)境下的話題營(yíng)銷策略,并采用問(wèn)卷調(diào)查的方法,從受眾的角度分析話題營(yíng)銷的傳播效果。結(jié)果顯示,電影話題營(yíng)銷對(duì)于受眾的認(rèn)知效果、態(tài)度效果、行為效果均有一定程度的影響。第四章結(jié)合了《大圣歸來(lái)》話題營(yíng)銷策略的研究成果,通過(guò)列舉大量實(shí)例的方法對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的話題營(yíng)銷提出相關(guān)建議,并根據(jù)相關(guān)理論,結(jié)合社交媒體的特點(diǎn),總結(jié)出國(guó)產(chǎn)電影話題營(yíng)銷“5C”組合。
【關(guān)鍵詞】：電影話題營(yíng)銷 西游記之大圣歸來(lái) 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J943
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-16
• 1.1 選題來(lái)源與選題意義9-10
• 1.2 文獻(xiàn)綜述10-14
• 1.2.1 電影營(yíng)銷研究10-12
• 1.2.2 電影話題營(yíng)銷研究12-14
• 1.2.3 文獻(xiàn)綜述評(píng)價(jià)與啟示14
• 1.3 研究?jī)?nèi)容與研究方法14-16
• 第二章 電影話題營(yíng)銷的興起與理論基礎(chǔ)16-20
• 2.1 話題營(yíng)銷的興起與基于微博平臺(tái)電影話題營(yíng)銷的盛行16-17
• 2.1.1 話題營(yíng)銷的興起16
• 2.1.2 基于微博平臺(tái)電影話題營(yíng)銷的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)16-17
• 2.2 電影話題營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)17-20
• 2.2.1 議程設(shè)置理論17-18
• 2.2.2 “AIDA”模式18
• 2.2.3 “4C”營(yíng)銷理論18-19
• 2.2.4 乘數(shù)效應(yīng)19
• 2.2.5 邊際效益遞減規(guī)律19-20
• 第三章 《西游記之大圣歸來(lái)》的話題營(yíng)銷策略及效果分析20-38
• 3.1 《西游記之大圣歸來(lái)》簡(jiǎn)介20-21
• 3.2 《西游記之大圣歸來(lái)》的話題營(yíng)銷策略分析21-33
• 3.2.1 抓住受眾心理選擇話題21-26
• 3.2.2 借助社交媒體炒熱話題26-32
• 3.2.3 通過(guò)有效方式持續(xù)話題32-33
• 3.3 《大圣歸來(lái)》話題營(yíng)銷策略的傳播效果研究33-38
• 3.3.1 問(wèn)卷調(diào)查基本情況介紹33-35
• 3.3.2 電影話題營(yíng)銷效果分析35-38
• 第四章 社交媒體環(huán)境下國(guó)產(chǎn)電影話題營(yíng)銷策略38-52
• 4.1 正確選擇話題38-40
• 4.1.1 話題挖掘的精準(zhǔn)力與契合度38
• 4.1.2 話題選擇的及時(shí)性與趣味性38-39
• 4.1.3 話題需要“接地氣”39
• 4.1.4 嫁接社會(huì)熱點(diǎn)事件設(shè)置話題39-40
• 4.2 話題推廣的網(wǎng)絡(luò)化——借助社交媒體平臺(tái)炒熱話題40-41
• 4.2.1 重視社群經(jīng)濟(jì)40-41
• 4.2.2 關(guān)注微博平臺(tái)的話題推廣41
• 4.3 通過(guò)多種方式持續(xù)話題熱度41-43
• 4.3.1 打造與維護(hù)電影品牌41-42
• 4.3.2 電影衍生品的開(kāi)發(fā)42-43
• 4.4 電影宣發(fā)方建立有效的話題效果評(píng)估機(jī)制43-44
• 4.5 把握話題營(yíng)銷的“度”44-50
• 4.5.1 過(guò)度話題營(yíng)銷的表現(xiàn)和危害44-47
• 4.5.2 避免過(guò)度話題營(yíng)銷的建議47-50
• 4.6 社交媒體環(huán)境下國(guó)產(chǎn)電影話題營(yíng)銷“5C”組合50-52
• 4.6.1 創(chuàng)意話題(creative topic)50
• 4.6.2 名人效應(yīng)(celebrity effect)50
• 4.6.3 普通受眾(common audience)50
• 4.6.4 集體互動(dòng)(collective interation)50-51
• 4.6.5 話題推廣成本(the cost of topic promotion)51-52
• 結(jié)語(yǔ)52-53
• 參考文獻(xiàn)53-55
• 附錄：國(guó)產(chǎn)電影話題營(yíng)銷效果問(wèn)卷調(diào)查表55-57
• 致謝57

【相似文獻(xiàn)】

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1 周萍;;淺析電視劇的話題營(yíng)銷——以新版《紅樓夢(mèng)》為例[J];大家;2012年14期

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2 中國(guó)對(duì)外翻譯出版有限公司 郭宇佳;營(yíng)銷人員要是多面手[N];新華書(shū)目報(bào);2014年

3 本報(bào)記者 董晨;當(dāng)個(gè)好推手，還真的不容易[N];新華日?qǐng)?bào);2012年

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1 秦菲;從《西游記之大圣歸來(lái)》看社交媒體環(huán)境下國(guó)產(chǎn)電影話題營(yíng)銷策略[D];廣西大學(xué);2016年

2 周蒙;省級(jí)衛(wèi)視品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];山東師范大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：從《西游記之大圣歸來(lái)》看社交媒體環(huán)境下國(guó)產(chǎn)電影話題營(yíng)銷策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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