本文關(guān)鍵詞：《羅輯思維》的探索與啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展,自媒體時代迅速到來,其帶來了新變化,媒介越來越開放、傳播內(nèi)容更垂直精細(xì)、傳受統(tǒng)一成整體、互動變得立體多維、傳播者更具個性等5個特征最為明顯。在此背景下,網(wǎng)絡(luò)脫口秀成了新的研究樣本。網(wǎng)絡(luò)脫口秀作為發(fā)展中的新事物,存在巨大優(yōu)勢,它市場前景非凡、傳播渠道多樣、創(chuàng)制費用低且互動效果好,但有光明的地方勢必有陰暗,其發(fā)展問題依然存在。作為一檔新型網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目,創(chuàng)造了知識型學(xué)習(xí)社群的《羅輯思維》在傳播機(jī)制和經(jīng)營策略等方面都實現(xiàn)了多樣化創(chuàng)新,這對探究網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播和經(jīng)營理念意義深遠(yuǎn)。探究《羅輯思維》之于新興的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目乃至中國電視行業(yè)的健康發(fā)展都有著重要意義。本文在前人研究的基礎(chǔ)上,以《羅輯思維》為主要案例,運用傳播學(xué)的相關(guān)理論對自媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目進(jìn)行研究。本文共分為四大部分,第一部分為引言,介紹選題的目的和意義、相關(guān)文獻(xiàn)綜述和論文創(chuàng)新點。自媒體時代,傳播方式和傳播渠道等與傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)差異化,新的研究深入剖析新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)脫口秀節(jié)目形式結(jié)合帶來的良好傳播效果。第二部分則是理論概述,介紹脫口秀節(jié)目的起源發(fā)展、中國網(wǎng)絡(luò)脫口秀現(xiàn)狀和《羅輯思維》研究現(xiàn)狀。中國網(wǎng)絡(luò)脫口秀雖起步晚,但準(zhǔn)入門檻低、互動性強(qiáng)、媒介產(chǎn)品種類較多、營銷渠道豐富,產(chǎn)生了獨特的新特征。第三部分是文章的重點章節(jié),探索《羅輯思維》在傳播機(jī)制和營銷策略上的特色和嘗試。這一部分從把關(guān)人、內(nèi)容、渠道和效果方面闡述了《羅輯思維》的傳播機(jī)制特色。另外,從傳播內(nèi)容、傳播形式、盈利模式等方面對這一節(jié)目的嘗試進(jìn)行多方面的剖析。第四部分則是探討《羅輯思維》帶來的的啟示。針對節(jié)目難以形成規(guī)模效應(yīng)、商業(yè)化過度等不足之處,提出了注重口碑建設(shè)、增強(qiáng)互動性和挖掘高質(zhì)量內(nèi)容等幾點建議,以期為網(wǎng)絡(luò)脫口秀帶來借鑒。
【關(guān)鍵詞】：《羅輯思維》 自媒體 脫口秀 社群經(jīng)濟(jì)
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G222
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 緒論10-14
• 第1章 基本概念及理論綜述14-26
• 1.1 脫口秀概述14-21
• 1.1.1 脫口秀節(jié)目內(nèi)涵及特征14-16
• 1.1.2 脫口秀現(xiàn)狀16-18
• 1.1.3 中國網(wǎng)絡(luò)脫口秀現(xiàn)狀18-19
• 1.1.4 《羅輯思維》現(xiàn)狀研究19-21
• 1.2 理論綜述21-26
• 1.2.1 自媒體概念厘定21-23
• 1.2.2“5W”模式23-24
• 1.2.3 社群經(jīng)濟(jì)24-26
• 第2章 探索《羅輯思維》的傳播機(jī)制與經(jīng)營策略26-44
• 2.1 探索《羅輯思維》的傳播機(jī)制26-37
• 2.1.1 控制分析：“把關(guān)人”保證輸出共同價值觀26-28
• 2.1.2 內(nèi)容分析：定位“小而美”，切中用戶需求點28-32
• 2.1.3 媒介分析：內(nèi)容符號的傳播渠道多元化32-33
• 2.1.4 受眾分析：受眾的結(jié)構(gòu)與特征33-37
• 2.1.5 效果分析：網(wǎng)路脫口秀傳遞的價值37
• 2.2 探索《羅輯思維》的經(jīng)營策略37-44
• 2.2.1 從內(nèi)容為王到人格為王：個性化定位聚合“粉絲”37-38
• 2.2.2 渠道優(yōu)勢：自媒體時代的全媒聯(lián)動38-40
• 2.2.3 品牌建設(shè)：口碑傳播搭建信任中介40-42
• 2.2.4 社群經(jīng)濟(jì)：自媒體時代的精準(zhǔn)營銷42-44
• 第3章 《羅輯思維》帶來的啟示44-52
• 3.1 微觀層面上，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目仍有不足44-46
• 3.1.1 泛娛樂化時代的挑戰(zhàn)44
• 3.1.2 難以實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)44-45
• 3.1.3 商業(yè)因素逐漸影響社群氛圍45-46
• 3.2 對網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的啟示46-49
• 3.2.1 注重口碑傳播效益46-47
• 3.2.2 做好品牌社群內(nèi)部建設(shè)，，增強(qiáng)互動性47-48
• 3.2.3 具現(xiàn)“魅力人格體”，挖掘高質(zhì)量內(nèi)容48-49
• 3.2.4 謹(jǐn)慎做到“知識性”和“商業(yè)化”的平衡49
• 3.3 網(wǎng)絡(luò)脫口秀對電視節(jié)目的啟示49-52
• 3.3.1 擁抱互聯(lián)網(wǎng)，多渠道聯(lián)合作戰(zhàn)擴(kuò)大影響力50
• 3.3.2 適度發(fā)展社群經(jīng)濟(jì)，減少過分依賴廣告商50-52
• 結(jié)語52-53
• 參考文獻(xiàn)53-56
• 致謝56

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本文編號：439455