本文關(guān)鍵詞：2011-2015年中國(guó)內(nèi)地中小成本電影的產(chǎn)業(yè)特征，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2011-2015年,是中國(guó)內(nèi)地中小成本電影如火如荼發(fā)展的5年,票房不斷攀升。中小成本電影的產(chǎn)業(yè)鏈也隨資本市場(chǎng)的運(yùn)作更加成熟,電影的產(chǎn)業(yè)鏈開始朝向以內(nèi)容創(chuàng)意為主的產(chǎn)業(yè)前端拓展。本文將對(duì)中小成本電影的前端內(nèi)容開發(fā)、制片,中端的發(fā)行以及與之關(guān)系緊密的受眾群體進(jìn)行探討,總結(jié)這5年中小成本電影產(chǎn)業(yè)特征的新風(fēng)貌。首先,探究?jī)?nèi)容特征。它迎合當(dāng)代觀眾的審美取向,題材偏向日常生活化。通過對(duì)青春、都市愛情、喜劇類型這些電影內(nèi)容的分析,以了解中小成本電影內(nèi)容生產(chǎn)上的商業(yè)特質(zhì)。其次,探究受眾特征。借鑒類型電影的內(nèi)容分析探討電影受眾人群細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn),并且從受眾群體的新特征中了解觀眾觀影目的,以及“吐槽”這一新目的出現(xiàn)的原因。再次,探究營(yíng)銷特征。2011-2015年間的國(guó)內(nèi)中小成本電影在市場(chǎng)環(huán)境下,為了商業(yè)目的的實(shí)現(xiàn),營(yíng)銷手段日益豐富,借助社交平臺(tái)的力量營(yíng)銷形式也呈現(xiàn)出新現(xiàn)象,話題營(yíng)銷通過社交媒體,帶動(dòng)觀眾互動(dòng)發(fā)酵情懷賣點(diǎn)這一新現(xiàn)象也十分突出,對(duì)話題營(yíng)銷的分析,也看到了營(yíng)銷面對(duì)的過度和運(yùn)用不恰當(dāng)帶來的問題與警示。中小成本電影在這5年的新變化有特色也暴露出問題,其內(nèi)容和營(yíng)銷的權(quán)衡問題值得被關(guān)注和重視。
【關(guān)鍵詞】：市場(chǎng)化 類型電影 受眾 營(yíng)銷
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J943
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 緒論7-12
• 1.1 研究背景及意義7-9
• 1.2 研究綜述9-10
• 1.3 研究思路10-12
• 2 2011-2015 國(guó)產(chǎn)中小成本電影的市場(chǎng)化12-24
• 2.1 “成本”在電影分類中意義凸顯12-14
• 2.2 2011-2015 國(guó)產(chǎn)中小成本電影市場(chǎng)化的基本表現(xiàn)14-19
• 2.3 “成本”帶給電影的限制與契機(jī)19-24
• 3 中小成本電影的內(nèi)容特征24-37
• 3.1 類型化：趨勢(shì)與特征24-27
• 3.2 青春電影：個(gè)體張揚(yáng)與情感懷舊27-31
• 3.3 都市愛情電影：真實(shí)城市與時(shí)代熱點(diǎn)31-33
• 3.4 喜劇電影：“\L絲”逆襲與亞文化呈現(xiàn)33-37
• 4 中小成本電影的受眾特征37-48
• 4.1 觀影群體年輕化37-41
• 4.2 受眾觀影的“吐槽”新目的41-48
• 5 中小成本電影的營(yíng)銷特征48-56
• 5.1 營(yíng)銷形式多樣化49-50
• 5.2 情懷渲染的話題營(yíng)銷50-56
• 結(jié)論56-59
• 參考文獻(xiàn)59-63
• 附錄63-66
• 在學(xué)期間發(fā)表論文清單66-67
• 致謝67-68

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