本文關(guān)鍵詞：拉斯韋爾5w模式下雙11名人直播吸引力探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2016年,天貓雙11交易額達(dá)到1207億元,同比2015年增長32%,2016年的天貓開辟了網(wǎng)絡(luò)直播的新營銷方式,直播種類多樣,其中名人直播對用戶吸引力更為強(qiáng)大。本文依據(jù)拉斯韋爾5w模式,首先總結(jié)雙11直播的名人類型及其直播內(nèi)容,然后就直播平臺、觀眾需求等分析名人對用戶產(chǎn)生吸引力的原因,總結(jié)名人直播為天貓及名人所帶來的效應(yīng)。
【作者單位】： 西北大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)直播 拉斯韋爾w模式
【分類號】：F49;G206
【正文快照】： 雙11已經(jīng)成為中國電商行業(yè)的年度盛典,天貓平臺更是成功占據(jù)最大市場份額。2016年,網(wǎng)絡(luò)直播成為互聯(lián)網(wǎng)垂直領(lǐng)域發(fā)展最快的一個行業(yè),天貓將其作為新的營銷方式,網(wǎng)絡(luò)直播的確為天貓帶來了巨大流量,尤其是以名人作為主播的直播節(jié)目屢破各平臺直播記錄。在雙11直播中,名人直播對用

【相似文獻(xiàn)】

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