發(fā)布時(shí)間：2017-05-31 15:05

  本文關(guān)鍵詞：節(jié)事營銷對(duì)城市游客來訪意愿的作用分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：節(jié)事營銷作為城市品牌塑造的重要戰(zhàn)略之一,已受到了我國諸多學(xué)者和城市管理者的關(guān)注。本文通過對(duì)節(jié)事營銷的概念理論進(jìn)行梳理,總結(jié)出節(jié)事營銷對(duì)城市旅游所產(chǎn)生的影響,并結(jié)合我國實(shí)踐和相關(guān)文獻(xiàn)結(jié)論,提出節(jié)事營銷中城市游客來訪意愿的影響因素包括目的地形象、節(jié)事形象、節(jié)事屬性、節(jié)事滿意度、以往的節(jié)事體驗(yàn)、游客的節(jié)事卷入度、游客本身的個(gè)人特征等多個(gè)方面,并找出各個(gè)要素之間的關(guān)系,提出節(jié)事營銷對(duì)城市游客的影響路徑。
【作者單位】： 天津理工大學(xué)國際工商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 節(jié)事營銷 城市游客 來訪意愿
【分類號(hào)】：F592
【正文快照】： 一、問題的提出 隨著我國城市化進(jìn)程的不斷加速,城市之間的競爭越來越激烈,其中在城市旅游市場上的競爭尤為突出,各個(gè)城市使出渾身解數(shù)吸引游客來城市旅游。而且,我國的旅游業(yè)這些年發(fā)展也非常迅速,國內(nèi)旅游人次從2004年的7.44億增長到2014年的36.11億,年均復(fù)合增長率11.87%,

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本文編號(hào)：409817