本文關鍵詞：四川茶文化旅游營銷策略探討，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：茶文化旅游是指茶葉資源與旅游資源相結合的一種新興旅游方式,以茶文化以及衍生藝術形式來吸引旅游者的目光,將了解、欣賞茶文化與觀光旅游相結合,讓旅游者在獲得不同精神文化體驗的同時,通過消費帶動茶文化旅游區(qū)經濟的增長。四川的茶文化經過幾千年的發(fā)展,歷史底蘊非常深厚,因此開發(fā)茶文化旅游具有得天獨厚的優(yōu)勢,但經過近幾年的開發(fā),可以看出茶文化旅游的營銷明顯不足,主要表現(xiàn)在三個方面:茶文化旅游開發(fā)不足,缺乏茶文化品牌建設;對茶文化旅游資源的規(guī)劃不足,缺乏整體的統(tǒng)籌;宣傳力度不夠,缺乏知名度等。本文通過借鑒國內專家學者對文化旅游的研究成果,根據四川茶文化旅游發(fā)展的現(xiàn)狀,有針對地提出適合四川茶文化旅游發(fā)展的營銷策略:明確市場定位并建立知名品牌的產品策略;加強宣傳促銷,擴大知名度的營銷策略;大力發(fā)展人才營銷策略。
【作者單位】： 成都信息工程大學銀杏酒店管理學院;
【關鍵詞】： 四川 茶文化旅游 現(xiàn)狀 營銷策略
【分類號】：F592.6;TS971
【正文快照】： 1引言中國茶文化歷史悠久,從神農嘗百草開始生根萌芽,至今已有四五千年的歷史,不僅作為一種獨特的民族文化傳承下來,歷史上也為帶動地方經濟發(fā)展做出過顯著的貢獻,與絲綢之路齊名的茶馬古道就直接帶動了川、藏、滇地區(qū)乃至印度、西亞、西非紅海岸的文化經濟發(fā)展。茶馬古道三條

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