本文關(guān)鍵詞：B制藥公司水痘疫苗營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,隨著中國醫(yī)藥市場的快速發(fā)展,疫苗行業(yè)也進(jìn)入了一個全新的發(fā)展階段。而水痘疫苗作為二類疫苗市場中的一種疫苗,由于對兒童和青少年群中頻繁爆發(fā)的水痘具有一定的抑制和較強(qiáng)的預(yù)防作用,所受到的社會關(guān)注越來越多。在此背景下,本文主要以B制藥公司水痘疫苗營銷策略為研究對象,將文獻(xiàn)分析、案例分析和SWOT分析等研究方法相結(jié)合,通過對B制藥公司當(dāng)前水痘疫苗市場營銷情況的分析,對當(dāng)前我國水痘疫苗的市場營銷宏觀環(huán)境、B制藥公司水痘疫苗市場競爭環(huán)境、B制藥公司水痘疫苗在浙江市場營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了對應(yīng)的分析,然后借助對B制藥公司水痘疫苗市場營銷的SWOT分析,結(jié)合相關(guān)的市場營銷理論,對B制藥公司水痘疫苗市場營銷策略進(jìn)行了構(gòu)建,并提出了營銷策略實(shí)施保障建議。本文的研究主要由六部分構(gòu)成,第一部分為緒論,對文章的主要研究線路和方向進(jìn)行了簡要的介紹;第二部分為疫苗營銷管理理論與文獻(xiàn)綜述,對文章研究所需的相關(guān)理論予以闡述;第三部分為B制藥公司水痘疫苗市場營銷現(xiàn)狀分析,為文章研究結(jié)論的得出提供了對應(yīng)的實(shí)踐數(shù)據(jù)和理論;第四部分為B制藥公司水痘疫苗市場營銷管理,結(jié)合STP理論對B制藥公司水痘疫苗的市場營銷管理進(jìn)行了較為具體的論述;第五部分為B制藥公司水痘疫苗市場營銷的策略及實(shí)施保障,根據(jù)第三部分的實(shí)踐分析結(jié)果,結(jié)合第四部分的營銷管理構(gòu)建,對B制藥公司水痘疫苗市場營銷的4P營銷策略進(jìn)行了構(gòu)建,并提出了對應(yīng)的實(shí)施保障建議。第六部分為總結(jié)與展望,對研究結(jié)論予以闡述,并對研究的不足和未來的研究方向進(jìn)行了展望。
【關(guān)鍵詞】：水痘疫苗 目標(biāo)市場 營銷策略 疫苗市場
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.72
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 緒論10-15
• 1.1 研究的背景與研究意義10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意義11
• 1.2 研究內(nèi)容和研究方法11-14
• 1.2.1 主要研究內(nèi)容11-13
• 1.2.2 研究方法13-14
• 1.3 技術(shù)路線14-15
• 第2章 營銷管理理論與文獻(xiàn)綜述15-22
• 2.1 市場營銷相關(guān)理論15-18
• 2.1.1 STP理論15-16
• 2.1.2 營銷渠道與營銷組合理論16-18
• 2.2 市場營銷 4P理論18-19
• 2.3 疫苗營銷管理文獻(xiàn)綜述與評價19-21
• 2.4 SWOT分析方法21-22
• 第3章 B制藥公司水痘疫苗市場營銷環(huán)境分析22-39
• 3.1 水痘疫苗需求特征22-23
• 3.2 B制藥公司水痘疫苗營銷現(xiàn)狀分析23-27
• 3.2.1 B制藥公司基本情況23-25
• 3.2.2 水痘疫苗浙江市場的基本情況25
• 3.2.3 水痘疫苗在浙江市場的營銷現(xiàn)狀25-27
• 3.3 我國水痘疫苗市場營銷的宏觀環(huán)境分析27-32
• 3.3.1 水痘疫苗市場的政策環(huán)境27-29
• 3.3.2 水痘疫苗市場的經(jīng)濟(jì)環(huán)境29-30
• 3.3.3 水痘疫苗的科研能力環(huán)境30-32
• 3.4 B制藥公司水痘疫苗市場競爭環(huán)境分析32-35
• 3.4.1 未來進(jìn)入者的競爭能力分析32-33
• 3.4.2 供應(yīng)者的議價能力分析33
• 3.4.3 購買者的議價能力分析33-34
• 3.4.4 替代品所造成的威脅分析34
• 3.4.5 同行競爭對手的競爭能力分析34-35
• 3.5 B制藥公司的水痘疫苗市場營銷的SWOT分析35-39
• 3.5.1 B公司的水痘疫苗優(yōu)勢分析35-36
• 3.5.2 B公司的水痘疫苗劣勢分析36-37
• 3.5.3 B公司的水痘疫苗機(jī)會分析37
• 3.5.4 B公司的水痘疫苗的威脅分析37-38
• 3.5.5 SWOT綜合評價38-39
• 第4章 B制藥公司水痘疫苗目標(biāo)市場營銷選擇39-44
• 4.1 B制藥公司水痘疫苗目標(biāo)市場現(xiàn)狀39
• 4.2 B制藥公司水痘疫苗營銷的市場細(xì)分39-41
• 4.2.1 B制藥公司水痘疫苗市場的細(xì)分39-41
• 4.2.2 B制藥公司水痘疫苗的顧客市場細(xì)分41
• 4.3 B制藥公司水痘疫苗目標(biāo)市場的選擇41-42
• 4.4 B制藥公司水痘疫苗營銷的市場定位42-44
• 第5章 B制藥公司水痘疫苗市場營銷的策略及實(shí)施保障44-51
• 5.1 B制藥公司水痘疫苗市場營銷策略44-49
• 5.1.1 B制藥公司水痘疫苗產(chǎn)品策略44-45
• 5.1.2 B制藥公司水痘疫苗價格策略45-47
• 5.1.3 B制藥公司水痘疫苗渠道策略47-48
• 5.1.4 B制藥公司水痘疫苗促銷策略48-49
• 5.2 B制藥公司水痘疫苗營銷策略實(shí)施保障49-51
• 5.2.1 設(shè)立市場營銷部門49
• 5.2.2 組織、鼓勵員工提升勞動技能49-50
• 5.2.3 同保險(xiǎn)公司合作為客戶提供保險(xiǎn)50-51
• 第6章 總結(jié)與展望51-53
• 6.1 全文總結(jié)51-52
• 6.2 不足與展望52-53
• 參考文獻(xiàn)53-56
• 致謝56

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：409590