本文關(guān)鍵詞：城市新媒體環(huán)境下的企業(yè)精準(zhǔn)廣告營銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著時代和社會的日新月異以及傳播技術(shù)的飛速發(fā)展,銷售方式也早已不再僅僅限于橫幅廣告、電視硬廣告等傳統(tǒng)方式,新的營銷模式,如精準(zhǔn)廣告營銷,也越來越受到企業(yè)和消費(fèi)者的青睞。建立符合消費(fèi)者興趣需求的溝通方式其精準(zhǔn)營銷的核心就是精準(zhǔn),精準(zhǔn)營銷借助于數(shù)據(jù)庫技術(shù)、社交媒體等宣傳互動,能更好地掌握受眾目標(biāo)群體的消費(fèi)行為以及個性需求,并為其提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。但同時媒體平臺的競爭以及內(nèi)容的競爭加劇則使精準(zhǔn)營銷變得更加困難,價格競爭、過度追求投資收益比等問題會導(dǎo)致企業(yè)忽視客戶的本質(zhì)需求,而造成發(fā)展瓶頸。同時,在使用數(shù)據(jù)庫獲取受眾客戶信息時也容易觸犯其隱私,影響企業(yè)自身聲譽(yù),阻礙其發(fā)展�，F(xiàn)代社會的消費(fèi)者更關(guān)注生產(chǎn)商的信譽(yù)、企業(yè)文化以及媒體的公信力,所以每個企業(yè)根據(jù)自己在市場上的定位,采取相應(yīng)的營銷策略,合理利用新媒體技術(shù)才是致勝的關(guān)鍵。
【作者單位】： 遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 新媒體 廣告 精準(zhǔn)營銷
【分類號】：F274;F713.8
【正文快照】： “精準(zhǔn)營銷”一詞,最早可以追溯到2006年,由世界級的營銷大師菲利普·科特勒首次提出。他描述精準(zhǔn)營銷的概念是:“公司需要更精準(zhǔn)、可衡量和高投資回報的營銷溝通,需要更注重結(jié)果和行動的營銷傳播計(jì)劃,還有越來越注重對直接銷售溝通的投資�！彪m然他描述可作為精準(zhǔn)營銷的正式

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