本文關(guān)鍵詞：基于受眾需求的手機(jī)營(yíng)銷創(chuàng)新策略，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在網(wǎng)絡(luò)科技不斷發(fā)展的今天,手機(jī)已經(jīng)不再只是用于通訊的工具了,它已經(jīng)成為大眾媒體。手機(jī)不但具備傳統(tǒng)媒體的共性,同時(shí)也有著分眾性、定向性、個(gè)性化和互動(dòng)性等特征。麥克羅漢提出"媒介——人的延伸",媒介的不斷發(fā)展導(dǎo)致受眾的需求也發(fā)生了改變,從原本被動(dòng)地接受信息到主動(dòng)地傳播、接受信息,并且受眾需求有著個(gè)性化、差異化的趨勢(shì)。
【作者單位】： 湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 受眾需求 手機(jī)媒體 營(yíng)銷策略
【分類號(hào)】：G206-F
【正文快照】： 手機(jī)媒體是以手機(jī)為視聽(tīng)終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體,它是以分眾為傳播目標(biāo),以定向?yàn)閭鞑バЧ?以互動(dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介,被公認(rèn)為是繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。如今手機(jī)不僅僅只有短信和通訊功能,它更多的成為大眾隨時(shí)隨地傳播和接

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本文編號(hào)：403913