近年來,霧霾、水污染、能源短缺和土地荒漠化等環(huán)境問題日益嚴(yán)峻,消費(fèi)者對于環(huán)境保護(hù)的關(guān)注度持續(xù)提升。人們已經(jīng)認(rèn)識到人類活動可能會對人類社會和地球造成的災(zāi)難性后果,為保證子孫后代的長遠(yuǎn)生存和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展,遏制環(huán)境惡化、改善生態(tài)環(huán)境勢在必行。在消費(fèi)者環(huán)境意識覺醒的現(xiàn)實(shí)影響以及國家對綠色發(fā)展理念的大力倡導(dǎo)下,綠色消費(fèi)逐漸成為一種具有極大市場前景的新興消費(fèi)�！熬G色”成為市場中一個極為流行的主題,越來越多的企業(yè)致力于綠色產(chǎn)品和服務(wù)的研發(fā)和生產(chǎn),消費(fèi)者也希望企業(yè)的經(jīng)營活動更加環(huán)保。有調(diào)查顯示,近90%的消費(fèi)者認(rèn)為向社會提供有環(huán)保屬性的產(chǎn)品是企業(yè)的長期市場機(jī)會,“有益健康、低碳環(huán)�！钡南M(fèi)理念正在悄然走進(jìn)消費(fèi)者的日常生活并在不斷擴(kuò)大影響。為了搶占綠色市場,拔得綠色市場的頭籌,以及通過促進(jìn)綠色消費(fèi)持續(xù)拓展綠色市場,企業(yè)開始積極開展綠色營銷。企業(yè)在開展綠色營銷時,綠色廣告是極其重要的營銷工具,綠色廣告可以向消費(fèi)者傳播綠色、環(huán)保、低碳、節(jié)能等產(chǎn)品和環(huán)境信息,促進(jìn)消費(fèi)者的綠色購買意愿和行為。Terra Choice環(huán)境營銷公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn),現(xiàn)今的綠色廣告在數(shù)量上已達(dá)到二十年前的近10倍。在數(shù)量激增情況...

【文章頁數(shù)】：168 頁

【學(xué)位級別】：博士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
    1.4 研究設(shè)計與技術(shù)路線
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 技術(shù)路線
        1.4.3 論文結(jié)構(gòu)
    1.5 研究的主要創(chuàng)新
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 綠色消費(fèi)
        2.1.1 綠色消費(fèi)的概念厘定
        2.1.2 綠色消費(fèi)的理論闡述
        2.1.3 綠色消費(fèi)的研究路徑
        2.1.4 綠色產(chǎn)品購買意愿的研究現(xiàn)狀
    2.2 綠色廣告中的資源稀缺訴求
        2.2.1 綠色廣告的概念及研究進(jìn)展
        2.2.2 資源稀缺的釋義和影響
        2.2.3 綠色廣告中資源稀缺訴求的定義及研究現(xiàn)狀
    2.3 環(huán)境意識
        2.3.1 環(huán)境意識的概念界定及測量
        2.3.2 環(huán)境意識的理論闡述
        2.3.3 環(huán)境意識的研究現(xiàn)狀
    2.4 競爭意識
        2.4.1 競爭意識的定義、性質(zhì)及測量
        2.4.2 競爭意識的研究現(xiàn)狀
    2.5 自我建構(gòu)
        2.5.1 自我建構(gòu)的理論闡述
        2.5.2 自我建構(gòu)的測量與操作
        2.5.3 自我建構(gòu)的影響作用
第3章 研究框架及研究假設(shè)
    3.1 研究框架設(shè)計
    3.2 理論推演及研究假設(shè)提出
        3.2.1 資源稀缺訴求對綠色產(chǎn)品購買意愿的影響
        3.2.2 自我建構(gòu)的調(diào)節(jié)作用
        3.2.3 環(huán)境意識被調(diào)節(jié)的中介作用
        3.2.4 競爭意識被調(diào)節(jié)的中介作用
第4章 實(shí)驗(yàn)設(shè)計與假設(shè)檢驗(yàn)
    4.1 預(yù)實(shí)驗(yàn)
    4.2 實(shí)驗(yàn)一：驗(yàn)證資源稀缺訴求對綠色產(chǎn)品購買意愿的影響..
        4.2.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計
        4.2.2 實(shí)驗(yàn)程序
        4.2.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
    4.3 實(shí)驗(yàn)二：驗(yàn)證自我建構(gòu)調(diào)節(jié)下環(huán)境意識和競爭意識的中介作用
        4.3.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計
        4.3.2 實(shí)驗(yàn)程序
        4.3.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
    4.4 實(shí)驗(yàn)三：再次驗(yàn)證自我建構(gòu)調(diào)節(jié)下環(huán)境意識和競爭意識的中介作用
        4.4.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計
        4.4.2 實(shí)驗(yàn)程序
        4.4.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
    4.5 實(shí)驗(yàn)四：基于操縱自我建構(gòu)、操縱產(chǎn)品類型驗(yàn)證研究假設(shè)
        4.5.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計
        4.5.2 實(shí)驗(yàn)程序
        4.5.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
    4.6 假設(shè)結(jié)果匯總
第5章 研究結(jié)論與展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 理論貢獻(xiàn)
    5.3 營銷啟示
    5.4 研究局限與展望
        5.4.1 研究局限
        5.4.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
攻讀博士學(xué)位期間發(fā)表的論文及主要科研成果
致謝



本文編號：4037698