工藝美術(shù)品作為器物具有實用性,作為文化承載物包含著眾多文化意義,工藝美術(shù)品在經(jīng)濟社會中市場比較小眾,多依賴于文化營銷手段,在市場流通的同時傳播文化,具有經(jīng)濟和文化兩種屬性。本文通過分析文化營銷的特點、原則以及工藝美術(shù)品的文化傳播功能、市場發(fā)展現(xiàn)狀,探尋如何利用新技術(shù)、新模式、新媒體為工藝美術(shù)品的市場營銷和文化傳播服務(wù)。

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【文章目錄】：
一、文化營銷概述
二、工藝美術(shù)品的文化傳播功能
    (一)工藝美術(shù)品的文化功能
    (二)工藝美術(shù)品的傳播功能
三、工藝美術(shù)品發(fā)展現(xiàn)狀
四、發(fā)展探析
    (一)新技術(shù):引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)助力線上市場發(fā)展
    (二)新模式:打造工藝美術(shù)品網(wǎng)紅經(jīng)濟模式
    (三)新媒體:聯(lián)合短視頻APP,跨界營造熱度
五、結(jié)語



本文編號：4031923