本文關(guān)鍵詞：分眾媒體趨勢下場景營銷的商業(yè)前景，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：目前,在廣告受眾每日必經(jīng)的封閉性生活場景中的分眾媒體廣告越來越受歡迎,它們的相對強(qiáng)制性保證了廣告的有效到達(dá),使受眾在相對封閉的空間里接受高頻率、少干擾、強(qiáng)制性的廣告信息�；趫鼍懊襟w的場景營銷就是將具體場景地點(diǎn)(線上線下場景的結(jié)合)和使用媒介的人群相結(jié)合的一種移動(dòng)式營銷,它跟品牌營銷過程相互契合,是體驗(yàn)式營銷的一種。以電梯媒體為代表的生活場景媒體具有極大的傳播優(yōu)勢和效果優(yōu)勢,而實(shí)現(xiàn)這種優(yōu)勢,需要利用移動(dòng)位置數(shù)據(jù)技術(shù),從溝通渠道、場景適合度和場景關(guān)聯(lián)度等方面進(jìn)一步精準(zhǔn)營銷解決方案,在合適的時(shí)間和地點(diǎn),用合適的方式讓用戶看到正好需要的信息,最終心甘情愿地參與互動(dòng)和分享。
【作者單位】： 石油化工管理干部學(xué)院;廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 分眾媒體 場景媒體 場景營銷 數(shù)據(jù)分析
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 目前,雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在人們的資訊渠道和媒體消費(fèi)中占據(jù)越來越多的位置,但是在這個(gè)過程中用戶對移動(dòng)端及其內(nèi)容方面具有極大的選擇性和自主性,除去內(nèi)容信息本身以外的移動(dòng)廣告在信息過量、注意力稀釋的環(huán)境下往往很難引起消費(fèi)者的品牌記憶。而與此同時(shí),在廣告受眾每日必經(jīng)的封

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8 沈，

本文編號(hào)：402432