發(fā)布時間：2017-05-28 03:09

  本文關(guān)鍵詞：解析跨屏互動廣告場景營銷模式，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著微信的興起,"掃一掃""搖一搖"功能不僅讓用戶眼前一亮,也助推了一個時代——跨屏互動時代的到來。無論是去年春晚的紅包大戰(zhàn)還是"跑男"節(jié)目上掃二維碼參與粉絲互動,都體現(xiàn)了大屏與小屏或小屏之間的無縫結(jié)合。新時代的到來,對廣告商提出新挑戰(zhàn),怎樣運(yùn)用跨屏互動時代的特征和優(yōu)點(diǎn)抓住消費(fèi)者眼球?場景營銷似乎給廣告商提供了新視角。近年來,不少商家運(yùn)用跨屏互動的方式營造消費(fèi)場景,從而重塑企業(yè)形象,提高產(chǎn)品競爭力。這其中也清楚反映了場景營銷在廣告運(yùn)用中的問題,映射了跨屏互動廣告未來的創(chuàng)新方向。
【作者單位】： 中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 跨屏互動 場景 模式 創(chuàng)新
【分類號】：J524.3
【正文快照】： 一、場景營銷的含義“場景”一詞源于電影制作,指在特定時間、空間內(nèi)發(fā)生的行動,或因人物關(guān)系構(gòu)成的具體畫面。[1]不同場景營造不同的故事情節(jié),塑造不同的氛圍,從而形成差別化的電影類型。場景似乎成為拍攝電影不可或缺的基石。場景與營銷學(xué)結(jié)合,創(chuàng)造出一種新型營銷方式。有關(guān)

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：401764