本文關(guān)鍵詞：成都地區(qū)古鎮(zhèn)旅游體驗(yàn)營銷及問題分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：成都地區(qū)古鎮(zhèn)的開發(fā)、建設(shè)和發(fā)展,吸引了大量的游客并將古鎮(zhèn)作為周末或節(jié)假日觀光、度假、休閑的旅游目的地。但在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的情況下,還存在古鎮(zhèn)旅游營銷對旅游者體驗(yàn)重視不夠的問題,難以給游客帶來諸如娛樂、審美、教育、情感、康體等多方面、多層次的體驗(yàn)。如古鎮(zhèn)旅游仍以觀光、休閑為主,體驗(yàn)單一貧乏,缺乏核心競爭力;缺少體驗(yàn)營銷意識和體驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì);同質(zhì)化嚴(yán)重,過于依賴資源條件,歷史文化傳遞流于表象;參與性、互動(dòng)性不強(qiáng),難以激發(fā)興趣;商業(yè)性太濃,難以帶來良好體驗(yàn)。
【作者單位】： 四川師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 成都地區(qū)古鎮(zhèn) 旅游體驗(yàn)營銷 古鎮(zhèn)旅游
【分類號】：F592.7
【正文快照】： 旅游本質(zhì)上具有體驗(yàn)性,對旅游者而言,希望通過旅游獲得一段美好的、令人激動(dòng)的經(jīng)歷。旅游者支付一定的時(shí)間、金錢成本要求獲得娛樂、審美、教育、情感、康體等方面的體驗(yàn)從而獲得愉悅和滿足。因此旅游消費(fèi)與一般商品的消費(fèi)有所不同,在營銷方式上應(yīng)切合旅游者對于體驗(yàn)的要求。

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