近幾年,我國競猜型體育彩票事業(yè)在飛速發(fā)展,目前年銷量已經(jīng)達(dá)到了600億的規(guī)模。但在銷量增長的同時(shí),在營銷方面也遇到了很多問題,例如玩法吸引力下降、銷售渠道不完善、營銷理念落后等等。與此同時(shí),博彩業(yè)呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的趨勢。特別是體育博彩業(yè)已經(jīng)形成比較成熟的發(fā)展模式,為體育產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。我國競猜型體育彩票事業(yè)正處于機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的階段,如何規(guī)劃好目前的營銷策略,將對未來發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。本文回過來我國競猜型體育彩票事業(yè)的發(fā)展歷程,并對我國競猜型體育彩票現(xiàn)狀進(jìn)行了SWOT分析。通過結(jié)合國際博彩業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),從市場推廣、技術(shù)應(yīng)用、營銷策略等方面,提出了我國競猜型體育彩票營銷策略的轉(zhuǎn)型建議。

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題的依據(jù)和意義
    1.2 論文的框架與內(nèi)容
    1.3 論文的研究思路和方法
    1.4 論文的創(chuàng)新與不足
第2章 行業(yè)背景介紹及問題提出
    2.1 我國競猜型體育彩票事業(yè)發(fā)展概況
        2.1.1 競猜型體育彩票的概念
        2.1.2 我國競猜型體育彩票發(fā)展歷史回顧
        2.1.3 我國競猜型體育彩票的特點(diǎn)
    2.2 體育博彩業(yè)發(fā)展概況
        2.2.1 體育博彩的概念
        2.2.2 全球體育博彩業(yè)規(guī)模
        2.2.3 體育博彩業(yè)最新發(fā)展趨勢
    2.3 問題的提出
        2.3.1 營銷策略對比
        2.3.2 我國競猜型體育彩票銷售困境
第3章 體育博彩業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)分析
    3.1 香港與澳門博彩業(yè)對比
        3.1.1 香港博彩業(yè)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀
        3.1.2 澳門博彩業(yè)發(fā)展歷史及現(xiàn)狀
        3.1.3 香港、澳門博彩業(yè)對比總結(jié)
    3.2 歐洲足球與足球博彩的合作共贏
    3.3 體育博彩發(fā)展經(jīng)驗(yàn)小結(jié)
第4章 我國競猜型體育彩票銷售SWOT分析
    4.1 優(yōu)勢
        4.1.1 相對非法博彩的優(yōu)勢
        4.1.2 相對數(shù)字型彩票產(chǎn)品的優(yōu)勢
    4.2 弱勢
    4.3 機(jī)會
    4.4 威脅
    4.5 綜合分析：適合向WO戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
        4.5.1 內(nèi)部對比：優(yōu)勢不足以保障長期發(fā)展
        4.5.2 外部對比：機(jī)會大于威脅
        4.5.3 綜合分析
第5章 我國競猜型體育彩票營銷轉(zhuǎn)型建議
    5.1 加強(qiáng)與國內(nèi)聯(lián)賽的合作，逐步實(shí)現(xiàn)共贏
    5.2 科技創(chuàng)新帶動(dòng)玩法升級
    5.3 全面拓展新型營銷渠道
    5.4 加大公益事業(yè)投入力度提升品牌價(jià)值
    5.5 營銷轉(zhuǎn)型小結(jié)
第6章 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 展望
參考文獻(xiàn)
附錄A 競猜型體育彩票獎(jiǎng)金、公益金、發(fā)行費(fèi)分配比例
致謝
個(gè)人簡歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果



本文編號：3973120