隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人民生活水平的提高,市場對資產(chǎn)管理產(chǎn)品的需求與日俱增。同時,伴隨著“大資管時代”的到來為證券公司資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇,近年來我國證券公司資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢良好,但由于起步較晚與發(fā)達(dá)國家相比仍存在一定距離,而現(xiàn)有關(guān)于證券公司資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)的研究落后于實(shí)踐發(fā)展,逐漸形成了實(shí)踐發(fā)展倒逼理論研究的趨勢。因此,針對證券公司資產(chǎn)管理產(chǎn)品的研究逐漸成為學(xué)界的熱點(diǎn)問題。本文重點(diǎn)介紹了KW證券公司資產(chǎn)管理產(chǎn)品的營銷策略,以促進(jìn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展,使資產(chǎn)管理產(chǎn)品成為新的利潤增長點(diǎn)。本文共分六個部分:第一章是緒論部分,首先介紹了本文的研究背景和意義。然后,結(jié)合國內(nèi)外資產(chǎn)管理產(chǎn)品的研究,在此基礎(chǔ)上,找出現(xiàn)有研究的空白以及有待進(jìn)一步研究的領(lǐng)域。之后,介紹了本文的研究內(nèi)容和方法,并提出了本文的研究思路和框架。第二章是理論的基本部分,首先,對營銷的概念和特征進(jìn)行綜合分析,并定義資產(chǎn)管理產(chǎn)品的概念,同時梳理出現(xiàn)有的資產(chǎn)管理產(chǎn)品類型。之后,解釋了相關(guān)的營銷理論。PEST模型提供了分析KW證券公司外部宏觀環(huán)境的系統(tǒng)方法。五力模型提供了一個全面的分析工具,用于分析行業(yè)中的競爭環(huán)境。SWOT分...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.12013年-2017年城鎮(zhèn)居民可支配收入及增幅

交易、資產(chǎn)管理等業(yè)務(wù)。其中，資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)在證券公司的發(fā)展雖然起步展態(tài)勢良好且發(fā)展空間巨大。同時，伴隨著大資管時代的到來，證券公司一發(fā)展新機(jī)遇，積極打造企業(yè)新的利潤增長點(diǎn)。因此，圍繞證券公司資產(chǎn)管開研究顯得尤為重要。題背景近年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢良好，國民生活水平不斷提高。由圖....

圖1.2論文框架圖

因此形成了實(shí)踐發(fā)展倒逼理論研究的形式。資產(chǎn)管理產(chǎn)品在發(fā)展過程中急需理給予指導(dǎo)。同時，伴隨著大資管時代的到來，為使理論研究能更貼近于實(shí)踐發(fā)展更好的為實(shí)踐發(fā)展提供有力指導(dǎo)，本文以KW證券公司為例對其資產(chǎn)管理產(chǎn)品的銷策略展開研究。首先，文章分析了國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于資產(chǎn)管理產(chǎn)品的研究....

圖2.1STP理論模型

第二章資產(chǎn)管理產(chǎn)品營銷策略相關(guān)理論基礎(chǔ)營銷有關(guān)理論3.1STP理論細(xì)分這一概念由美國市場營銷學(xué)家WendellR.Smith[24]于20世紀(jì)即大多數(shù)市場都由數(shù)個需求相對類似的子市場所組成，此類市場對企業(yè)而言其市場需求可近似看作是同質(zhì)的。此后，經(jīng)由美國營銷學(xué)市場細(xì)....

圖2.2PEST模型

圖2.2PEST模型PEST模型對于企業(yè)所處的宏觀外部環(huán)境進(jìn)行評估有助于企業(yè)制模型的具體內(nèi)容如表2-3所示：表2.3PEST模型內(nèi)容[37][38]內(nèi)涵因素國家的政治環(huán)境是影響企業(yè)經(jīng)營活動的最重要的也是最直接素，具有不可逆、難預(yù)測等特點(diǎn)，主要包括：國家政策、有關(guān)規(guī)....

本文編號：3962495