隨著我國(guó)信息科技的不斷進(jìn)步,我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)領(lǐng)域也發(fā)生了翻天覆地的變化,媒體經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀也發(fā)生了巨大改變,不管是新政策的沖擊還是媒體行業(yè)劃分出了新媒體領(lǐng)域,廣播電視臺(tái)廣告的營(yíng)銷(xiāo)策略都必將進(jìn)行一個(gè)大的調(diào)整和變動(dòng),廣播電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)已經(jīng)從低起點(diǎn)時(shí)候的高增長(zhǎng)率轉(zhuǎn)化為了高起點(diǎn)時(shí)期的低增長(zhǎng)率,改變廣告營(yíng)銷(xiāo)策略迫在眉睫,廣播電視臺(tái)廣告營(yíng)銷(xiāo)的成敗直接影響電視臺(tái)的生存問(wèn)題,在這個(gè)更新迭代如此迅猛的時(shí)期,我們應(yīng)當(dāng)做到戰(zhàn)略和策略的雙重思考。在這個(gè)新媒體快速發(fā)展的大環(huán)境下,結(jié)合新時(shí)代的特點(diǎn),把廣告營(yíng)銷(xiāo)的精髓細(xì)致入微地融入廣播電視臺(tái)廣告營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)。不論是地方還是中央,這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)都是非常激烈的。作為新時(shí)代的廣播人,自身的意識(shí)要從等廣告商洽談合作轉(zhuǎn)變?yōu)閾審V告商來(lái)洽談合作,從以往的理論型經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變到專(zhuān)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)。本文將通過(guò)收集資料整理數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行關(guān)于廣播電視臺(tái)廣告營(yíng)銷(xiāo)策略的研究。

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【部分圖文】：

圖1.1大連廣播電視臺(tái)2012年廣告經(jīng)營(yíng)收入圖（數(shù)字以?xún)|元為單位）

剛剛過(guò)去的2012年，國(guó)際、國(guó)內(nèi)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，廣電總局的多重限令，都給傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)帶來(lái)重重困難。如圖1.1所示，作為統(tǒng)一管理和經(jīng)營(yíng)廣播電視廣告的大連廣播電視臺(tái)廣告中心，在努力克服難關(guān)的局面下，不斷創(chuàng)新理念，理順隊(duì)伍，基本實(shí)現(xiàn)廣告平穩(wěn)經(jīng)營(yíng)，電視、廣播整體經(jīng)營(yíng)額6.08億元，較同期....

圖3.12012年大連地區(qū)主要頻道收視份額比例圖

圖3.12012年大連地區(qū)主要頻道收視份額比例圖Fig.3.1ThePieChartof2012AudienceProportionofMainTVChannelsinDalian如圖3.1,2012年大連地區(qū)收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)大連臺(tái)、中央臺(tái)、外省....

圖1-12016-2019年全國(guó)廣告收入變化趨勢(shì)圖（億元）

新媒體時(shí)代AQ廣播電視臺(tái)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化1第一章緒論第一節(jié)選題背景與研究意義一、選題背景1979年，上海電視臺(tái)制作播出國(guó)內(nèi)首條電視廣告，至此，中國(guó)廣播電視行業(yè)正式進(jìn)入了廣告時(shí)代。在經(jīng)歷了四十多年的發(fā)展后，廣播電視廣告行業(yè)的經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。在我國(guó)，以CCTV為首的廣播....

圖4.32018年農(nóng)民頻道河北省網(wǎng)收視數(shù)

河北廣播電視臺(tái)農(nóng)民頻道廣告營(yíng)銷(xiāo)策略研究22圖4.32018年農(nóng)民頻道河北省網(wǎng)收視數(shù)圖4.42018年農(nóng)民頻道石家莊市網(wǎng)收視數(shù)據(jù)整體狀況來(lái)看，農(nóng)民頻道的市網(wǎng)收視情況要好于省網(wǎng)收視情況。由圖4.3和圖4.4收視數(shù)據(jù)可以看出，農(nóng)民頻道全天時(shí)段省市網(wǎng)收視趨勢(shì)大致相同，中午12:00-13....

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