隨著我國信息科技的不斷進(jìn)步,我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)領(lǐng)域也發(fā)生了翻天覆地的變化,媒體經(jīng)營的現(xiàn)狀也發(fā)生了巨大改變,不管是新政策的沖擊還是媒體行業(yè)劃分出了新媒體領(lǐng)域,廣播電視臺廣告的營銷策略都必將進(jìn)行一個(gè)大的調(diào)整和變動(dòng),廣播電視臺的廣告經(jīng)營已經(jīng)從低起點(diǎn)時(shí)候的高增長率轉(zhuǎn)化為了高起點(diǎn)時(shí)期的低增長率,改變廣告營銷策略迫在眉睫,廣播電視臺廣告營銷的成敗直接影響電視臺的生存問題,在這個(gè)更新迭代如此迅猛的時(shí)期,我們應(yīng)當(dāng)做到戰(zhàn)略和策略的雙重思考。在這個(gè)新媒體快速發(fā)展的大環(huán)境下,結(jié)合新時(shí)代的特點(diǎn),把廣告營銷的精髓細(xì)致入微地融入廣播電視臺廣告營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。不論是地方還是中央,這個(gè)競爭都是非常激烈的。作為新時(shí)代的廣播人,自身的意識要從等廣告商洽談合作轉(zhuǎn)變?yōu)閾審V告商來洽談合作,從以往的理論型經(jīng)營轉(zhuǎn)變到專業(yè)化的經(jīng)營。本文將通過收集資料整理數(shù)據(jù)來進(jìn)行關(guān)于廣播電視臺廣告營銷策略的研究。

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【部分圖文】：

圖1.1大連廣播電視臺2012年廣告經(jīng)營收入圖（數(shù)字以億元為單位）

剛剛過去的2012年，國際、國內(nèi)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢，廣電總局的多重限令，都給傳統(tǒng)媒體經(jīng)營帶來重重困難。如圖1.1所示，作為統(tǒng)一管理和經(jīng)營廣播電視廣告的大連廣播電視臺廣告中心，在努力克服難關(guān)的局面下，不斷創(chuàng)新理念，理順隊(duì)伍，基本實(shí)現(xiàn)廣告平穩(wěn)經(jīng)營，電視、廣播整體經(jīng)營額6.08億元，較同期....

圖3.12012年大連地區(qū)主要頻道收視份額比例圖

圖3.12012年大連地區(qū)主要頻道收視份額比例圖Fig.3.1ThePieChartof2012AudienceProportionofMainTVChannelsinDalian如圖3.1,2012年大連地區(qū)收視市場競爭呈現(xiàn)大連臺、中央臺、外省....

圖1-12016-2019年全國廣告收入變化趨勢圖（億元）

新媒體時(shí)代AQ廣播電視臺廣告業(yè)務(wù)營銷策略優(yōu)化1第一章緒論第一節(jié)選題背景與研究意義一、選題背景1979年，上海電視臺制作播出國內(nèi)首條電視廣告，至此，中國廣播電視行業(yè)正式進(jìn)入了廣告時(shí)代。在經(jīng)歷了四十多年的發(fā)展后，廣播電視廣告行業(yè)的經(jīng)營呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。在我國，以CCTV為首的廣播....

圖4.32018年農(nóng)民頻道河北省網(wǎng)收視數(shù)

河北廣播電視臺農(nóng)民頻道廣告營銷策略研究22圖4.32018年農(nóng)民頻道河北省網(wǎng)收視數(shù)圖4.42018年農(nóng)民頻道石家莊市網(wǎng)收視數(shù)據(jù)整體狀況來看，農(nóng)民頻道的市網(wǎng)收視情況要好于省網(wǎng)收視情況。由圖4.3和圖4.4收視數(shù)據(jù)可以看出，農(nóng)民頻道全天時(shí)段省市網(wǎng)收視趨勢大致相同，中午12:00-13....

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