隨著我國“十三五”規(guī)劃綱要的提出,綠色理念成為各行各業(yè)發(fā)展的主基調(diào)之一。作為指導(dǎo)方針的“綠色發(fā)展”理念,更是進(jìn)一步領(lǐng)銜中國制造業(yè)并開啟《中國制造2025》的新篇章,作為大型制造工業(yè)的汽車產(chǎn)業(yè)應(yīng)主動貫徹落實工業(yè)綠色發(fā)展,完成汽車產(chǎn)業(yè)的綠色升級轉(zhuǎn)型,要求汽車產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全生命周期綠色化。在政府的大力倡導(dǎo)扶持下,綠色汽車示范運營工作逐步在全國開展,國家管控措施和稅收政策補(bǔ)貼的不斷完備,以及關(guān)于綠色汽車相關(guān)配套設(shè)施的完善,新能源汽車將倡導(dǎo)低碳生活,引領(lǐng)綠色消費�，F(xiàn)今,人們的消費行為不僅是單純起到獲取物質(zhì)的效用,更是要獲得身體和心理上的滿足,它折射出了一種價值觀念和消費理念。中國消費者在自己傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵中,融合了儒釋道形成的自然共存價值觀念,在一定程度上支配個體的消費行為,形成了簡約適度、綠色低碳的生活方式。而汽車市場正是在這種氛圍之中,使得新能源汽車備受青睞。中國消費者在選購車輛時,汽車的環(huán)保性能也越來越被重視。因此,汽車企業(yè)在面對市場的悄然轉(zhuǎn)變時,應(yīng)以政府政策為中心,消費者需求為導(dǎo)向,企業(yè)效益為目的,積極改善企業(yè)的營銷方式,進(jìn)一步占領(lǐng)新市場。本文以現(xiàn)實背景及熱點問題為出發(fā)點,結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)研究...

【文章頁數(shù)】：106 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1新能源汽車歷年銷售量數(shù)據(jù)來源：2018年中國新能源汽車市場分析報告-行業(yè)運營態(tài)勢與發(fā)展前景預(yù)測

圖1.1新能源汽車歷年銷售量數(shù)據(jù)來源：2018年中國新能源汽車市場分析報告-行業(yè)運營態(tài)勢與發(fā)展前景預(yù)測圖1.22015-2017年我國新能源汽車月度產(chǎn)量（單位：萬輛，%）數(shù)據(jù)來源：2017年中國新能源汽車產(chǎn)銷量統(tǒng)計分析從消費者層面上來看，2014年12月環(huán)境保....

圖1.22015-2017年我國新能源汽車月度產(chǎn)量（單位：萬輛，%）

2圖1.22015-2017年我國新能源汽車月度產(chǎn)量（單位：萬輛，%）數(shù)據(jù)來源：2017年中國新能源汽車產(chǎn)銷量統(tǒng)計分析從消費者層面上來看，2014年12月環(huán)境保護(hù)部發(fā)布《環(huán)境保護(hù)綜合名錄（2014年版）》文件，為了引導(dǎo)綠色投資、生產(chǎn)、消費，在可承受范圍內(nèi)通過推動并....

圖1.32011-2017年全球新能源乘用車銷量及各國占比數(shù)據(jù)來源：2018年中國新能源汽車銷量分析及預(yù)測

）兩種動力進(jìn)行了對比，提出了新能源替代傳統(tǒng)動力的可行性分析報告。研究發(fā)來新能源動力技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，以及可再生能源選擇性的增多，使得新能源汽效和環(huán)保方面的優(yōu)勢，勢必是成為支撐可持續(xù)交通運輸?shù)闹匾е�。在�?jīng)濟(jì)迅速時代，汽車在物流運輸方面仍然占有很大比重，不可避免的是交通系統(tǒng)的重要組....

圖2.1不同產(chǎn)品和服務(wù)的無形性比較

圖2.1不同產(chǎn)品和服務(wù)的無形性比較健安.市場營銷學(xué)[M].背景：高等教育出版社，2007:471.2.2所示，對綠色產(chǎn)品、綠色價格、綠色促銷和綠色渠道已做了大色人員、綠色有形展示、綠色過程和綠色回收進(jìn)行解釋，其中前要深入了解。：銷售人員是企業(yè)與顧客之間直接建立聯(lián)系的橋梁，銷....

本文編號：3955094