發(fā)布時(shí)間：2024-04-13 21:32

　　上海既是一個(gè)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展又時(shí)尚的摩登城市,同時(shí)又是一個(gè)有深厚文化底蘊(yùn)和文化特色的城市。上海和平飯店是由雅高集團(tuán)進(jìn)行管理的一家已開業(yè)90年的老牌奢華酒店,酒店本身就具有獨(dú)特的老上海文化,是上海發(fā)展的見證者。但在現(xiàn)如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的高星級(jí)酒店市場(chǎng)中,和平飯店自身的先天優(yōu)勢(shì)——老上海懷舊文化并沒有強(qiáng)烈地凸顯出來。因此本文主要采用問卷調(diào)查與文獻(xiàn)綜述的研究方法,基于4P營(yíng)銷理論對(duì)和平飯店的老上海懷舊文化營(yíng)銷展開相關(guān)研究。通過對(duì)和平飯店的懷舊文化的產(chǎn)品與懷舊營(yíng)銷展開相關(guān)調(diào)查,發(fā)現(xiàn)其在老上海懷舊文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷方面存在如產(chǎn)品特色不夠突出、促銷手段不夠多元化等諸多問題。筆者由此提出針對(duì)性的建議:借助現(xiàn)在人們對(duì)懷舊文化潮流的認(rèn)可,在現(xiàn)代化中結(jié)合老上海懷舊文化,打造凸顯特色的酒店產(chǎn)品,不斷地拓寬營(yíng)銷渠道,增加促銷手段,以此獲得消費(fèi)者的關(guān)注與青睞并爭(zhēng)取使消費(fèi)者成為酒店忠實(shí)顧客。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、研究思路和方法
    （一）研究思路
    （二）研究方法
        1、文獻(xiàn)研究法
        2、調(diào)查法
二、相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)
    （一）相關(guān)概念
        1、營(yíng)銷的概念
        2、懷舊的含義
        3、懷舊文化
    （二）相關(guān)理論基礎(chǔ)
        1、懷舊營(yíng)銷理論
        2、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論
        3、4P營(yíng)銷理論
三、和平飯店懷舊文化消費(fèi)市場(chǎng)需求調(diào)查
    （一）人口統(tǒng)計(jì)特征分析
    （二）現(xiàn)在市場(chǎng)的營(yíng)銷狀況
    （三）消費(fèi)者行為
    （四）消費(fèi)者需求
四、和平飯店的現(xiàn)狀及存在的問題
    （一）產(chǎn)品現(xiàn)狀及問題
    （二）價(jià)格現(xiàn)狀及問題
    （三）渠道現(xiàn)狀及問題
五、和平飯店老上海懷舊文化營(yíng)銷對(duì)策與建議
    （一）產(chǎn)品
    （二）價(jià)格
    （三）渠道
六、小結(jié)



本文編號(hào)：3953652