發(fā)布時(shí)間：2024-04-11 22:07

　　2018年國內(nèi)建筑裝飾行業(yè)企業(yè)有14.5萬家,從業(yè)人數(shù)約1700萬,行業(yè)年總產(chǎn)值超過4.5萬億元,隨著消費(fèi)水平的逐步提高,建筑裝飾行業(yè)每年的增長率均在15%左右,可謂市場前景良好,發(fā)展空間巨大,受到很多投資者的青睞,也加劇了行業(yè)內(nèi)的競爭。營銷戰(zhàn)略是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其總體規(guī)劃達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)在一定時(shí)期內(nèi)對市場營銷方面的總體規(guī)劃和設(shè)想,是企業(yè)戰(zhàn)略的重要支撐;隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來,網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代的不斷深化,市場的進(jìn)一步細(xì)分,越來越受到各企業(yè)的重視。本文以A建筑裝飾公司為研究對象,該公司目前在國內(nèi)建筑裝飾行業(yè)排名第四,為建筑裝飾行業(yè)的佼佼者。作為建筑裝飾行業(yè)上市較早的民營企業(yè),在企業(yè)管理和市場營銷方面積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn),為建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展做出了一定的貢獻(xiàn)。但和其他企業(yè)一樣,在發(fā)展過程中會(huì)受到各種環(huán)境和因素的“侵蝕與影響”,加上自身企業(yè)經(jīng)營管理思路跟不上形勢的變化,企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和短板正在逐漸顯現(xiàn)。為了保持更加明晰的經(jīng)營思路,為公司的發(fā)展不斷修正方向,A建筑裝飾公司需要更加穩(wěn)健的營銷戰(zhàn)略,以確保在未來競爭更加激勵(lì)的細(xì)分市場上繼續(xù)增長,源源不斷的增強(qiáng)在行業(yè)內(nèi)的競爭實(shí)力。首先,通過收集相關(guān)資料、進(jìn)行數(shù)據(jù)的歸納...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-52010—2018年住宅裝飾行業(yè)的產(chǎn)值及增長速度

圖3-52010—2018年住宅裝飾行業(yè)的產(chǎn)值及增長速度共建筑物裝飾領(lǐng)域情況3-6所示，2018年公裝領(lǐng)域年度產(chǎn)值超過了2萬億元，但公裝領(lǐng)度明顯要比家裝行業(yè)的增長數(shù)低，2018年只略接近于5%。

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圖3-62010—2018年我國公共裝飾行業(yè)的總產(chǎn)值及增速共建筑裝飾的個(gè)別細(xì)分領(lǐng)域，如交通領(lǐng)域的裝飾工程每年始終保度，為整個(gè)裝飾行業(yè)的年增長提供了20%左右的工程資源。各地

圖3-72018年16家上市建筑裝飾公司產(chǎn)值比較（億元）

圖3-72018年16家上市建筑裝飾公司產(chǎn)值比較（億元）從上圖3-7可以看出，作為龍頭企業(yè)的金螳螂公司依舊是一家獨(dú)大，其他企業(yè)，其年產(chǎn)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)將其他企業(yè)甩在了后面。A建筑裝飾公司雖前三名的差距較大，短時(shí)間內(nèi)想實(shí)現(xiàn)超越是很困難的。但是緊隨其后

圖3-9A建筑裝飾公司2018年主營業(yè)務(wù)收入構(gòu)成圖

21圖3-9A建筑裝飾公司2018年主營業(yè)務(wù)收入構(gòu)成圖

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