國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展,各國(guó)企業(yè)面臨著更多機(jī)遇和挑戰(zhàn),為加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力,世界上大多數(shù)國(guó)家都會(huì)利用消費(fèi)者民族中心主義傾向以促進(jìn)本民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。消費(fèi)者敵意作為影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)和品牌態(tài)度的重要因素,近年以來得到更多關(guān)注。所以研究消費(fèi)者民族中心主義和消費(fèi)者敵意不論對(duì)政府出臺(tái)政策還是企業(yè)制定相關(guān)營(yíng)銷策略都有意義。本文在閱讀整理國(guó)內(nèi)外相關(guān)理論研究成果的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了消費(fèi)者民族中心主義與敵意對(duì)原產(chǎn)地回避的影響模型,驗(yàn)證了在中國(guó)文化背景下也同樣存在消費(fèi)者民族中心主義和敵意,并探討了它們與影視產(chǎn)品原產(chǎn)地回避的關(guān)系,以及影響他們之間關(guān)系的調(diào)節(jié)變量。本研究借鑒外國(guó)學(xué)者Nes對(duì)消費(fèi)者敵意的維度劃分,從經(jīng)濟(jì)敵意、公民敵意、政治敵意和軍事敵意四個(gè)方面來進(jìn)行研究。調(diào)查問卷采用電子問卷和紙質(zhì)問卷相結(jié)合的方式發(fā)放回收490份,結(jié)構(gòu)方程模型分析的結(jié)果顯示:消費(fèi)者民族中心主義對(duì)原產(chǎn)地回避有顯著正向影響;消費(fèi)者敵意中的經(jīng)濟(jì)敵意、公民敵意和政治敵意對(duì)原產(chǎn)地回避有顯著正向影響;感知質(zhì)量對(duì)原產(chǎn)地回避有顯著負(fù)向影響,印度影視產(chǎn)品感知質(zhì)量越高原產(chǎn)地回避傾向越小;經(jīng)濟(jì)敵意對(duì)消費(fèi)者民族中心主義有顯著正向影響;消費(fèi)者敵意四個(gè)維度內(nèi)部也存...

【文章頁(yè)數(shù)】：69 頁(yè)

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
第1章 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 選題意義
    1.3 研究方法
    1.4 研究?jī)?nèi)容與技術(shù)路線
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 技術(shù)路線
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 消費(fèi)者民族中心主義
        2.1.1 消費(fèi)者民族中心主義的跨文化研究
        2.1.2 消費(fèi)者民族中心主義的影響因素研究
        2.1.3 消費(fèi)者民族中心主義的結(jié)果因素研究
    2.2 消費(fèi)者敵意
        2.2.1 消費(fèi)者敵意維度與測(cè)量的研究
        2.2.2 消費(fèi)者敵意前因變量的研究
        2.2.3 消費(fèi)者敵意結(jié)果變量的研究
    2.3 感知質(zhì)量
        2.3.1 感知質(zhì)量的維度劃分研究
        2.3.2 感知質(zhì)量的影響因素研究
    2.4 品牌回避
        2.4.1 品牌回避的定義及原產(chǎn)地回避
        2.4.2 品牌回避的影響因素
第3章 研究方法
    3.1 研究產(chǎn)品及原產(chǎn)國(guó)的選取
        3.1.1 研究產(chǎn)品的選取
        3.1.2 產(chǎn)品原產(chǎn)國(guó)的選取
    3.2 理論假設(shè)與模型建構(gòu)
        3.2.1 理論假設(shè)的提出
        3.2.2 研究模型建構(gòu)
    3.3 變量的測(cè)量
    3.4 問卷預(yù)調(diào)查及抽樣方法
        3.4.1 問卷預(yù)調(diào)查
        3.4.2 抽樣方法
第4章 分析與發(fā)現(xiàn)
    4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    4.2 信效度檢驗(yàn)
        4.2.1 變量信度分析
        4.2.2 驗(yàn)證性因子分析
    4.3 結(jié)構(gòu)方程模型分析
        4.3.1 全模型擬合度檢驗(yàn)
        4.3.2 模型優(yōu)化與分析
    4.4 品牌鐘愛的調(diào)節(jié)作用
    4.5 主觀規(guī)范的調(diào)節(jié)作用
    4.6 研究假設(shè)檢驗(yàn)
第5章 結(jié)論與啟示
    5.1 研究結(jié)論
        5.1.1 消費(fèi)者民族中心主義對(duì)原產(chǎn)地回避的影響
        5.1.2 消費(fèi)者敵意對(duì)原產(chǎn)地回避的影響
        5.1.3 感知質(zhì)量對(duì)原產(chǎn)地回避的影響
        5.1.4 品牌鐘愛和主觀規(guī)范的調(diào)節(jié)作用
    5.2 實(shí)踐啟示與現(xiàn)實(shí)意義
        5.2.1 針對(duì)消費(fèi)者心理,制定適宜營(yíng)銷策略
        5.2.2 產(chǎn)品質(zhì)量是根本,國(guó)家形象是保障
        5.2.3 細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng),實(shí)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷
    5.3 研究局限及未來研究方向
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3951006