近幾年來,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)。作為依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一種新型經(jīng)濟(jì)模式,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度可謂是引人注目的。不同于實(shí)體經(jīng)濟(jì)必須依靠具體的實(shí)物產(chǎn)品,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所涵蓋的范圍更廣。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)物,是一種適應(yīng)于新時(shí)代發(fā)展規(guī)律的新型經(jīng)濟(jì)模式,而網(wǎng)紅-電商營銷模式是其中較為成熟的模式。不同于傳統(tǒng)的營銷模式,網(wǎng)紅-電商營銷模式運(yùn)用了更為自由的營銷手法,能更快地得到信息反饋,從而使整個(gè)模式高效地運(yùn)行。研究如何在這個(gè)模式中運(yùn)用好營銷手段尤其是口碑營銷,從而使得整個(gè)模式更加合理,可以更好地促進(jìn)整個(gè)模式的發(fā)展成熟。美國口碑營銷大師安迪·塞諾威茲(Andy Sernovitz)在《做口碑》一書中,構(gòu)建了關(guān)于口碑營銷的5T模型,談?wù)撜?Talkers)、話題(Topics)、工具(Tools)、參與(Taking Part)和跟蹤(Tracking)。5T理論作為口碑營銷的經(jīng)典,在傳統(tǒng)營銷中可以很好地發(fā)揮作用。網(wǎng)紅-電商營銷模式作為一種新型的營銷模式是否適用5T理論?如何更好地將5T理論運(yùn)用于這個(gè)模式之中?本文將結(jié)合文獻(xiàn)資料、調(diào)查分析與案例研究,對5T理論在網(wǎng)紅-電商營銷模式中的運(yùn)用進(jìn)行探索...

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖4.10趙巖微博圖二

5T理論下網(wǎng)紅-電商營銷模式優(yōu)化研究愛的大喜展示過的古著服裝。這個(gè)時(shí)期為大喜的店鋪由小淘寶店鋪發(fā)展成后面的知名淘寶店打下了基礎(chǔ)，店鋪開始迅速發(fā)展。有幾款古著衣服由于款式特別又很適合女孩子拍照，成為店鋪的經(jīng)典爆款，甚至到現(xiàn)在還在復(fù)刻（圖4.10、4.11）。

圖4.11大喜微博圖四因?yàn)榻?jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大，店鋪也需要招收新的人手，在此之前，趙巖負(fù)責(zé)店鋪的攝像與網(wǎng)頁運(yùn)營，大喜負(fù)責(zé)作為模特和店鋪客服，從拿貨到發(fā)貨和售后都是兩

5T理論下網(wǎng)紅-電商營銷模式優(yōu)化研究愛的大喜展示過的古著服裝。這個(gè)時(shí)期為大喜的店鋪由小淘寶店鋪發(fā)展成后面的知名淘寶店打下了基礎(chǔ)，店鋪開始迅速發(fā)展。有幾款古著衣服由于款式特別又很適合女孩子拍照，成為店鋪的經(jīng)典爆款，甚至到現(xiàn)在還在復(fù)刻（圖4.10、4.11）。

本文編號：3944327