在經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)的今天,商品品牌化所帶來的利益效應(yīng)有目共睹,農(nóng)產(chǎn)品要想突破原有銷售方式的困境,就必須要發(fā)展品牌化建設(shè),多方位的提升自身價(jià)值。蘋果作為無論是生產(chǎn)量、進(jìn)出口銷售量、年平均需求量都不斷增高的農(nóng)產(chǎn)品,發(fā)展蘋果品牌建設(shè)已經(jīng)刻不容緩,世界上蘋果品牌綜合排名靠前的都是國外品牌,大力發(fā)展國內(nèi)優(yōu)質(zhì)蘋果品牌,無論是在占據(jù)國際蘋果市場,還是帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展上,都有重大的意義。阿克蘇冰糖心蘋果作為國內(nèi)優(yōu)秀蘋果品牌之一,對品牌建設(shè)十分必要,目前,阿克蘇冰糖心蘋果品牌仍在發(fā)展階段,對其研究幫助解決遇到的問題,這不僅僅有助于區(qū)域品牌發(fā)展,在帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面,也起到了一定的積極作用。論文主要內(nèi)容分為六個(gè)部分:第一章為緒論部分,主要介紹了選題的背景和意義,以及國內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)介紹,明確了文章的主要內(nèi)容,理順了研究的思路,并選擇了適合研究阿克蘇冰糖心蘋果區(qū)域品牌建設(shè)的研究方法。第二章為區(qū)域品牌的相關(guān)概念和理論。為下文的分析提供理論依據(jù),同時(shí)為阿克蘇冰糖心蘋果區(qū)域品牌建設(shè)選擇了適合的模型。第三章是對阿克蘇冰糖心蘋果區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。第四章是對阿克蘇冰糖心蘋果區(qū)域品牌存在的問題進(jìn)行分析,...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景、目的與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的
        1.1.3 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究綜述
        1.2.1 國外研究綜述
        1.2.2 國內(nèi)研究綜述
        1.2.3 文獻(xiàn)述評(píng)
    1.3 研究方法與內(nèi)容
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究內(nèi)容
2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)概念與理論基礎(chǔ)
    2.1 品牌
    2.2 區(qū)域品牌
    2.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌
    2.4 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建的模式及流程
        2.4.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建模式
        2.4.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建的各個(gè)要素與品牌形成建設(shè)的關(guān)系
        2.4.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建的基本流程
    2.5 理論基礎(chǔ)
        2.5.1 公地悲劇理論
        2.5.2 搭便車?yán)碚?br>3 阿克蘇冰糖心蘋果區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀
    3.1 阿克蘇冰糖心蘋果種植歷史回顧
    3.2 阿克蘇冰糖心蘋果的地理環(huán)境及特點(diǎn)
    3.3 阿克蘇冰糖心蘋果區(qū)域品牌建設(shè)狀況
        3.3.1 阿克蘇冰糖心蘋果種植規(guī)模不斷擴(kuò)大
        3.3.2 阿克蘇冰糖心蘋果產(chǎn)業(yè)集群正在發(fā)展
        3.3.3 阿克蘇冰糖心蘋果市場不斷擴(kuò)大
    3.4 阿克蘇冰糖心蘋果區(qū)域品牌建設(shè)的成就
    3.5 阿克蘇冰糖心蘋果區(qū)域品牌未來發(fā)展目標(biāo)
4 阿克蘇冰糖心蘋果區(qū)域品牌建設(shè)中存在的問題
    4.1 品牌建設(shè)與歷史文化結(jié)合不夠
    4.2 產(chǎn)業(yè)集群集聚度較低
        4.2.1 行業(yè)主導(dǎo)企業(yè)缺乏帶動(dòng)能力
        4.2.2 產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整
        4.2.3 銷售渠道單一
    4.3 行業(yè)協(xié)會(huì)功能缺失
        4.3.1 協(xié)調(diào)管理工作不到位
        4.3.2 品牌維護(hù)不夠
        4.3.3 品牌推廣力度不足
    4.4 政府的引導(dǎo)扶持力度不夠
        4.4.1 政府主導(dǎo)作用不強(qiáng)
        4.4.2 政府監(jiān)管力度不夠
5 國內(nèi)外品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)分析
    5.1 法國香檳品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)
    5.2 美國新奇士柑橘品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)
    5.3 花牛蘋果品牌建設(shè)的教訓(xùn)
    5.4 國內(nèi)外品牌研究啟示
        5.4.1 制定嚴(yán)格的地理標(biāo)志保護(hù)體系
        5.4.2 建立強(qiáng)大的組織營銷網(wǎng)絡(luò)體系
        5.4.3 樹立正確的品牌意識(shí),嚴(yán)厲打擊仿制品
6 阿克蘇冰糖心蘋果區(qū)域品牌的對策和建議
    6.1 加強(qiáng)品牌文化建設(shè)
    6.2 提高產(chǎn)業(yè)集群集聚度
        6.2.1 充分發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)引領(lǐng)和促進(jìn)功能
        6.2.2 完善產(chǎn)業(yè)鏈
        6.2.3 建立營銷體系
    6.3 健全行業(yè)協(xié)會(huì)職能
        6.3.1 增強(qiáng)協(xié)調(diào)管理工作能力
        6.3.2 加強(qiáng)品牌維護(hù)工作
        6.3.3 加強(qiáng)品牌推廣力度
    6.4 提高政府引導(dǎo)扶持力度
        6.4.1 提升政府主導(dǎo)能力
        6.4.2 政企聯(lián)手完善保護(hù)制度
        6.4.3 強(qiáng)化監(jiān)管力度
總結(jié)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3940655