隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng),大型體育賽事越來(lái)越多,尤其是2022年冬奧會(huì)迫近,國(guó)內(nèi)外出現(xiàn)了一些企業(yè)通過(guò)隱性營(yíng)銷行為獲取經(jīng)濟(jì)利益的情況。隱性營(yíng)銷侵權(quán)行為對(duì)商品市場(chǎng)、價(jià)格產(chǎn)生了沖擊,破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序和贊助商及主辦方的利益。如何防范隱性營(yíng)銷,穩(wěn)定市場(chǎng),是當(dāng)前及今后一段時(shí)間的重要課題。

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【文章目錄】：
一、隱性營(yíng)銷的基本概念
二、隱性營(yíng)銷的法律特征和表現(xiàn)形式
三、隱性營(yíng)銷侵權(quán)行為的危害性
    (一)隱性營(yíng)銷行為通過(guò)未經(jīng)授權(quán)的隱蔽手段侵占贊助商市場(chǎng),侵犯了贊助商的合法利益
    (二)隱性營(yíng)銷淡化了體育賽事品牌的價(jià)值,嚴(yán)重影響了賽事組織的可持續(xù)發(fā)展
    (三)隱性營(yíng)銷行為侵犯了贊助商和賽事組織方的合法權(quán)益,擾亂了體育賽事組織和營(yíng)銷的法律環(huán)境
四、反隱性營(yíng)銷策略
    (一)加強(qiáng)立法
    (二)系統(tǒng)的合同管理是防范隱性營(yíng)銷的有效手段
    (三)根據(jù)不同群體的特點(diǎn),有針對(duì)性地加大宣傳力度



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