隨著我國經(jīng)濟實力不斷增強,大型體育賽事越來越多,尤其是2022年冬奧會迫近,國內(nèi)外出現(xiàn)了一些企業(yè)通過隱性營銷行為獲取經(jīng)濟利益的情況。隱性營銷侵權(quán)行為對商品市場、價格產(chǎn)生了沖擊,破壞了公平競爭的市場秩序和贊助商及主辦方的利益。如何防范隱性營銷,穩(wěn)定市場,是當(dāng)前及今后一段時間的重要課題。

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【文章目錄】：
一、隱性營銷的基本概念
二、隱性營銷的法律特征和表現(xiàn)形式
三、隱性營銷侵權(quán)行為的危害性
    (一)隱性營銷行為通過未經(jīng)授權(quán)的隱蔽手段侵占贊助商市場,侵犯了贊助商的合法利益
    (二)隱性營銷淡化了體育賽事品牌的價值,嚴重影響了賽事組織的可持續(xù)發(fā)展
    (三)隱性營銷行為侵犯了贊助商和賽事組織方的合法權(quán)益,擾亂了體育賽事組織和營銷的法律環(huán)境
四、反隱性營銷策略
    (一)加強立法
    (二)系統(tǒng)的合同管理是防范隱性營銷的有效手段
    (三)根據(jù)不同群體的特點,有針對性地加大宣傳力度



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