So Lo Mo是網(wǎng)絡媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)展的新趨勢,包括“Social(社會化)、Local(本地化)、Mobile(移動化)三大屬性,這三大屬性是移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播活動發(fā)生巨大變革的主要原因,是本文的研究背景。在社會化、本地化、移動化不斷發(fā)展的過程中,消費者已經(jīng)成為了信息收受的主體,而且接受的信息內容越來越新穎,這對于企業(yè)來講,傳統(tǒng)的品牌傳播方式已經(jīng)不能能夠滿足消費者的心理;同時,我們也應該注意到,品牌同質化越來越嚴重,品牌信息想要準確傳達到消費者也變得越來越困難,企業(yè)必須要順應時代及時改變自身的品牌傳播策略。因此,企業(yè)必須順應So Lo Mo趨勢的轉變,才能在So Lo Mo時代獲得良好的品牌傳播效果。同時,對于山西來講,轉型跨越是經(jīng)濟發(fā)展的必由之路,而中小企業(yè)在很大程度上反映著一個地區(qū)的經(jīng)濟水平。所以推動本土中小企業(yè)快速發(fā)展,樹立本土企業(yè)優(yōu)秀的企業(yè)文化就顯得格外重要。夏薇以服飾作為山西本土較大型的服裝零售管理公司,有必要尋找到自身存在的問題并加以改正,繼而健康成長。本文以So Lo Mo模式下夏薇以服飾品牌傳播策略研究為題,通過綜合分析夏薇以服飾企業(yè)的發(fā)展歷程以及其現(xiàn)在...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1SWOT矩陣

圖2.1SWOT矩陣營銷銷現(xiàn)在對于每一個企業(yè)來講都特別重要。因為其是以消費者為在整個營銷過程中都要注重消費者的地位，要時刻觀察并了解者作為銷售的最終環(huán)節(jié)，可以隨時改變自己的購買策略，而緊費者為中心，便可以培養(yǎng)消費者對企業(yè)、對產品的忠誠度。個R是關聯(lián)（Relevance....

圖2.2馬斯洛需求層次理論

圖2.2馬斯洛需求層次理論需求層次中我們可以看到，消費者的需求分為五個層服裝零售行業(yè)來講，就是消費者購買商品時都是為了其次是安全需求，在這一層次，消費者的要求有所提夠好，可以放心穿著，是健康無害的；第三個層次是境中，社交是不可避免的一項重要活動，在這樣的環(huán)欲，通常的表現(xiàn)形式就....

圖3.1您現(xiàn)在買衣服更偏向的方式

圖3.1您現(xiàn)在買衣服更偏向的方式圖3.2您選擇實體店購物的原因馬斯洛需求層次理論，我們得知現(xiàn)在的消費者主要在實現(xiàn)社交層次，那么企業(yè)就要根據(jù)消費者線下消費的特征以及在社交需的特點進行綜合，企業(yè)要做得并不是讓消費者來主動消費、引眼球的活動或策略來吸引消費者，滿足他們的心理需求....

圖3.2您選擇實體店購物的原因

第3章夏薇以服飾品牌傳播現(xiàn)狀導購，同時在選擇款式的時候，可以隨時隨地進行試衣，減少了因為而需要退貨的風險，同時，在閑暇時間逛街也是消費者喜歡的一種購過程中，消費者沖動消費的可能性極大，這些優(yōu)勢，有很大程度吸引體店進行購買、進行消費。圖3.1您現(xiàn)在買衣服更偏向的方式

本文編號：3925177