擬人化是指為非人類的事物賦予人的特征,使其具有類似人的性格、動機(jī)、意愿或情感,并成功的被消費(fèi)者感知為―人‖。而產(chǎn)品的擬人化自被引入營銷領(lǐng)域以來就越來越受到商家及企業(yè)的青睞,在以往研究中也有學(xué)者紛紛指出產(chǎn)品的擬人化能夠拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品的心理―距離‖,形成一種情感連接,從而提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度促進(jìn)消費(fèi)者的購買選擇。但是在以往研究中只是針對產(chǎn)品是否擬人化對消費(fèi)者的影響做出了探討分析,實(shí)際上關(guān)于產(chǎn)品的擬人化分類是多樣的,對消費(fèi)者產(chǎn)生的影響是否都一致呢?因此本研究旨在前人已有研究的基礎(chǔ)上,希望繼續(xù)深化探討產(chǎn)品擬人化對價(jià)格公平感知及購買意愿的影響。本研究以在校大學(xué)生為被試,共包含2個研究,其中研究一分為實(shí)驗(yàn)1和實(shí)驗(yàn)2。在實(shí)驗(yàn)1中,采用2(外形:擬人化vs.非擬人化)×2(廣告語:擬人化vs.非擬人化)被試間實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),共有342名被試,探討了產(chǎn)品外形及廣告語對價(jià)格公平感知及購買意愿的影響,并檢驗(yàn)了價(jià)格公平感知在擬人化與購買意愿之間的中介作用。在實(shí)驗(yàn)2中,仍采用2(外形:擬人化vs.非擬人化)×2(廣告語:擬人化vs.非擬人化)被試間實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),共有227被試,進(jìn)一步探討了價(jià)格公平感知的差異量。研究二...

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-1產(chǎn)品圖片（左邊：外形擬人化，右邊：外形非擬人化）

圖3-1產(chǎn)品圖片（左邊：外形擬人化，右邊：外形非擬人化）.2預(yù)實(shí)驗(yàn)結(jié)果預(yù)實(shí)驗(yàn)主要目的是針對所編訂實(shí)驗(yàn)材料是否成功擬人化的評定，因此62名不參與正式實(shí)驗(yàn)的大學(xué)生完成對實(shí)驗(yàn)材料的評定。其中為避免起參與者的疲倦以及練習(xí)效應(yīng)，選擇了30名參與者僅對產(chǎn)品的外形告語擬人化做1....

圖3-2實(shí)驗(yàn)1產(chǎn)品圖片（左邊：外形擬人化，右邊：外形非擬人化）

碩士學(xué)位論文實(shí)驗(yàn)材料和測量工具實(shí)驗(yàn)可知，在初步選定的六個產(chǎn)品中，無論是產(chǎn)品外形擬人化還經(jīng)過獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)后，結(jié)果與非擬人化組相比均達(dá)到了顯著產(chǎn)品的擬人化水平上來講均滿足實(shí)驗(yàn)要求。在實(shí)驗(yàn)1中選擇了曲料。曲奇餅干外形擬人化與非擬人化之間的區(qū)別就在于賦予曲奇與嘴巴擬人特征，具體....

圖3-3產(chǎn)品外形與廣告語在價(jià)格公平感知上的交互作用圖

p=0.60），即在外形非擬人化下，消費(fèi)者對廣告語擬人化（M=3.43，SD=1.53）與廣告語非擬人化產(chǎn)品的價(jià)格公平感知（M=3.32，SD=1.30）無顯著差異。詳見圖3-3。圖3-3產(chǎn)品外形與廣告語在價(jià)格公平感知上的交互作用圖在產(chǎn)品購買意愿方面：廣告語在產(chǎn)品外形擬人化水....

圖3-4產(chǎn)品外形與廣告語在購買意愿上的交互作用圖

p=0.63，即在外形非擬人化下，消費(fèi)者對廣告語擬人化（M=2.91，SD=1.50）與廣告語非擬人化下產(chǎn)品的購買意愿（M=3.02，SD=1.50）無顯著差異。詳見圖3-4。圖3-4產(chǎn)品外形與廣告語在購買意愿上的交互作用圖

本文編號：3922989