日益碎片化的媒體環(huán)境使得品牌獲得流量的成本提高了,當(dāng)下服裝品牌的傳播與推廣面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。而自帶內(nèi)容力和流量的IP營銷能把握消費者的文化認同,通過IP價值變現(xiàn),確立他們的消費文化認同感,以實現(xiàn)商業(yè)目的。本文以達利絲綢品牌為例,著重研究達利絲綢的IP分類、內(nèi)容運營類型、設(shè)計方法、變現(xiàn)內(nèi)容、發(fā)展趨勢五個方面,期望能夠開啟服裝品牌IP營銷運營思維,找到全新的商業(yè)生存方式,為服裝品牌發(fā)展賦予新的驅(qū)動提供啟示。

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【部分圖文】：

圖1“一片森林”胸針（攝影作品來自林平）

該方法是指將人物、景物原有的感情色彩直接運用到服裝中，按照一定的組成規(guī)律構(gòu)成完整的圖案。達利絲綢將寓意美好的仙鶴、鳥、鮮花等元素按每一期不同的設(shè)計主題，直接融入應(yīng)用在產(chǎn)品中。如圖1所示，達利絲綢“一片森林”主題胸針的設(shè)計就是在林平先生的1萬張攝影作品中甄選原始造型，再經(jīng)3萬張畫稿....

圖2鳥類羽毛群化造型

達利絲綢18/19秋冬面料的開發(fā)中，從林平先生一片森林系列攝影作品中獲取設(shè)計靈感，用絲綢斑斕的色澤呈現(xiàn)鳥類五彩斑斕、絢麗多彩的顏色，經(jīng)過設(shè)計師的二次創(chuàng)作，將靈感賦予絲綢面料之上，讓18/19秋冬面料呈現(xiàn)獨一無二的原創(chuàng)屬性。圖32017春夏新款絲巾（羽毛重組效果）

圖32017春夏新款絲巾（羽毛重組效果）

圖2鳥類羽毛群化造型圖4《城中鳥》絲巾作品（攝影作品來自林平）

圖4《城中鳥》絲巾作品（攝影作品來自林平）

圖32017春夏新款絲巾（羽毛重組效果）在鳥類形態(tài)的應(yīng)用方面，《城中鳥》絲巾作品的設(shè)計中，設(shè)計師以林平先生的“一片森林”系列攝影作品為創(chuàng)意源泉，利用群化手法，用多彩的色塊營造歡快輕松的畫面。由切割幾何圖形，明快的色塊來填充表達鳥兒的靈動與蓬勃的生命力。而背景的豎條不規(guī)則幾何色塊....

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