隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施,"三農"問題得到進一步解決,農村居民增收為商業(yè)銀行在農村地區(qū)進一步發(fā)展理財業(yè)務提供了新的契機。以合肥市農村地區(qū)為例,運用內容分析法引進理財產品營銷的主要影響因素并通過信度檢驗,得出主要影響因素為居民個人方面、理財產品方面和銀行方面等3個方面和9個具體因素,在此研究結果上構建理財產品營銷影響因素的指標體系,運用AHP模型進行實證分析,得出農村地區(qū)理財產品營銷影響因素的權重性系數(shù),結果表明居民收入、收益、理財產品的了解程度等因素是重中之重,其次是購買的便捷度與安全度、風險、受教育程度、理財起點、銀行的品牌與口碑、銀行工作人員的服務質量(從大到小),最后有側重性地提出具體建議。

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【部分圖文】：

圖1影響農村居民購買理財產品行為的層次結構模型

根據(jù)以上內容分析法得出的理財產品營銷主要影響因素，建立三個層次的分析結構，如圖1。首先目標層A為農村居民購買理財產品的行為，即最高層；其次目標層A有三個準則層B1、B2、B3，即中間層，準則層B1為農村居民個人因素，準則層B2為理財產品詳情因素，準則層B3為銀行方面因素；最后每個....

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