發(fā)布時(shí)間：2024-02-20 14:21

　　當(dāng)前"互聯(lián)網(wǎng)+"引領(lǐng)虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來,傳統(tǒng)以宣傳、促銷為主的線下營銷模式日漸顯現(xiàn)出渠道收窄、顧客流失的弊病,以"病毒式"營銷為代表的網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為主流模式,可對(duì)消費(fèi)者行為產(chǎn)生潛移默化的影響,相應(yīng)對(duì)于企業(yè)營銷模式、營銷方法的創(chuàng)新提出了現(xiàn)實(shí)要求。拼多多作為一家2015年成立的電商企業(yè),憑借其獨(dú)有的病毒營銷策略與"社交+電商"C2B模式打破行業(yè)內(nèi)部的寡頭壟斷格局,僅耗費(fèi)3年時(shí)間便成功在美國上市,由此可見其營銷模式具有較強(qiáng)的借鑒意義。本文以消費(fèi)者行為理論作為研究基礎(chǔ),針對(duì)拼多多采用的病毒營銷模式及其對(duì)消費(fèi)者行為的影響進(jìn)行綜合分析,以期為市場(chǎng)營銷行業(yè)提供參考價(jià)值。

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
拼多多病毒營銷模式分析
    （一）營銷模式分析
        1. 拼團(tuán)模式
        2. 現(xiàn)金領(lǐng)取型
        3. 助力砍價(jià)模式
    （二）消費(fèi)者購買行為分析
        1. 消費(fèi)者性別分析
        2．拼多多用戶地域分析
        3．消費(fèi)者定位
病毒營銷對(duì)消費(fèi)者行為影響分析
    （一）消費(fèi)傾向
    （二）消費(fèi)結(jié)構(gòu)
    （三）消費(fèi)心理
基于消費(fèi)者視角開展病毒式營銷的建議
    （一）潛在消費(fèi)需求引導(dǎo)
    （二）創(chuàng)意營銷
    （三）激勵(lì)因素
    （四）消費(fèi)者層面
結(jié)語



本文編號(hào)：3904272