從2007年出現(xiàn)第一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展至今,網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了萌芽期、成長期,如今正處于節(jié)目數(shù)量井噴式增長,且節(jié)目制作水準(zhǔn)日趨完善的爆發(fā)期,行業(yè)繁榮的同時(shí),也出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益無法統(tǒng)一,優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容不足,資源分配不均衡等一系列供需錯(cuò)配問題。本文首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理,在迎來2017年“超級(jí)網(wǎng)綜年”之后,我國的網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入爆發(fā)階段,目前也正處于爆發(fā)階段;界定了網(wǎng)絡(luò)綜藝的概念,明確了網(wǎng)絡(luò)綜藝的整體特征和現(xiàn)階段的特點(diǎn),以及與電視綜藝節(jié)目的區(qū)別;提出現(xiàn)階段我國的網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)存在的供需錯(cuò)配問題,即市場總量繁榮與導(dǎo)向正確的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容稀缺的矛盾;然后根據(jù)邁克爾·波特的“價(jià)值鏈”理論模型,梳理了網(wǎng)絡(luò)綜藝的價(jià)值鏈:內(nèi)容、制作、平臺(tái)、推廣、用戶;最后,從價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā),針對(duì)前述的供需錯(cuò)配提出相應(yīng)的優(yōu)化策略:針對(duì)目標(biāo)受眾對(duì)節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)定位、儲(chǔ)備優(yōu)秀的創(chuàng)新型人才、保持網(wǎng)臺(tái)聯(lián)盟的良好趨勢、更全面更新穎的營銷方式、從用戶角度出發(fā)優(yōu)化體驗(yàn)。

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1《中國有嘻哈》熱度曲線（圖片來源：微博電視影響力盛典官方微博）

圖2-1《中國有嘻哈》熱度曲線（圖片來源：微博電視影響力盛典官方微博）3.重視碎片化傳播碎片化同樣也是互聯(lián)網(wǎng)的特性之一，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目著重針對(duì)這一特點(diǎn)采取了相應(yīng)的舉措，即利用短視頻的傳播力量，以及快節(jié)奏、片段式的節(jié)目內(nèi)容。短視頻有著傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點(diǎn)，以往也有觀眾自發(fā)....

圖2-22014年網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量前十（圖片來源：藝恩網(wǎng)）

浙江傳媒學(xué)院碩士學(xué)位論文網(wǎng)站對(duì)自己的定位和方向更加清晰，涌現(xiàn)了大批制作精良、網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目，因此2014年普遍被業(yè)界認(rèn)為是“網(wǎng)絡(luò)綜優(yōu)酷、愛奇藝、樂視、搜狐視頻五大視頻網(wǎng)站來看，2014年同比增長率高達(dá)200%，且播放量前十的網(wǎng)絡(luò)綜藝普遍擁有過第一的騰訊視頻原創(chuàng)脫口秀節(jié)目....

圖2-22015年網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量前二十（圖片來源：網(wǎng)易新聞）

圖2-22015年網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量前二十（圖片來源：網(wǎng)易新聞）3.爆發(fā)階段（2016-至今）據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，共有98檔網(wǎng)絡(luò)綜藝陸續(xù)上線，在廣電總局網(wǎng)案庫數(shù)據(jù)中，綜藝節(jié)目的備案達(dá)到了618檔，[22]其中以愛奇藝、騰訊芒果TV、樂視視頻、搜狐視頻這六大平臺(tái)....

圖2-32016年六大平臺(tái)上線節(jié)目（圖片來源：搜狐新聞）

浙江傳媒學(xué)院碩士學(xué)位論文網(wǎng)臺(tái)聯(lián)合制作、傳統(tǒng)媒體人的加入保障了節(jié)目制作水準(zhǔn)，各個(gè)視頻網(wǎng)站步強(qiáng)調(diào)自身的風(fēng)格。

本文編號(hào)：3904001