我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)策略的支持,但是電影營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展未能緊跟電影發(fā)展速度,仍存在許多需要完善的地方,如缺乏資金支持、欠缺宣傳力度、電影制作與宣傳的分流等。本文將對(duì)國(guó)內(nèi)外不同的電影營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行比較,對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)策略手法、缺點(diǎn)和發(fā)展進(jìn)行了一些比較詳細(xì)的分析,最終找出適宜我國(guó)電影發(fā)展分析的營(yíng)銷(xiāo)策略。

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圖2.12010-2016年中國(guó)電影新媒體營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)規(guī)模①

我國(guó)中小成本電影營(yíng)銷(xiāo)的定位與宣傳策略研究時(shí)代的產(chǎn)物則憑借其高效、便捷、低廉的特性為電影營(yíng)銷(xiāo)提供了全新的方臺(tái)，尤其為營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用匱乏的中小成本電影提供了絕佳的機(jī)會(huì)。2013年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)宣傳上的總投入達(dá)28億元，其中新媒體營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用就已達(dá)到3.5億元，借助新媒體營(yíng)銷(xiāo)取得成功的中小成....

圖1-1電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成示意圖

圖1-1電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成示意圖研究意義1）理論意義文針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代環(huán)境下我國(guó)電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行研究，對(duì)于我國(guó)的發(fā)展有積極意義。首先，豐富了當(dāng)前針對(duì)電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論研究，代的消費(fèi)行為、整合營(yíng)銷(xiāo)、顧客滿(mǎn)意度理論引入當(dāng)前電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)本研究基于消費(fèi)行為分析的角度進(jìn)....

圖4-12.0+移動(dòng)互聯(lián)的全數(shù)字時(shí)代用戶(hù)行為\消費(fèi)觸點(diǎn)變革為SICAS模型示意圖

4基于SICAS模型的小說(shuō)改編電影話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)傳播的改進(jìn)策略SICAS模型是我國(guó)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心于2011年發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書(shū)系列中研究兵提出的基于2.0+移動(dòng)互聯(lián)的全數(shù)字時(shí)代的用戶(hù)行為\消費(fèi)觸點(diǎn)變革的新模型。與AIDMA、AISAS模式相比，這個(gè)模型....

15.文章輯要篇目輯要

理論探索陶冶聽(tīng)眾情操引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚、徐明鳴中國(guó)廣播電視學(xué)刊(6)新聞.資訊.合作—淺談新時(shí)期時(shí)政電臺(tái)的定位與發(fā)展、夏曉丹新聞實(shí)踐(6)建設(shè)新佩與廣播電視的責(zé)任、張紅彥中國(guó)廣播(7)積極構(gòu)建佩廣播影視公哈務(wù)體系、胡瑞庭視聽(tīng)縱橫(l)“七劍出江南”對(duì)浙江衛(wèi)視意味著什么高克明視聽(tīng)縱橫(1....

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